Недавно был проведён независимый эксперимент, в котором несколько онлайн‑изданий позволили искусственному помощнику Muse от Meta полностью оформить покупку вместо человека. Тест был направлен на проверку того, как рекомендации товаров могут проходить через AI‑систему и какие последствия это имеет для традиционных площадок, участвующих в процессе.

В ходе эксперимента AI‑ассистент получил запрос на подбор товаров, после чего автоматически сформировал список рекомендаций, выбрал подходящие позиции и оформил заказ. При этом сайты‑партнёры, которые предоставляли исходные данные для теста, не получили ни одного из заказанных товаров. Это означало, что процесс покупки прошёл полностью через инфраструктуру Meta, минуя обычные каналы распределения и, вероятно, аффилированные ссылки.

Результаты демонстрируют, что алгоритмы Muse способны не только предлагать товары, но и выполнять все действия по их приобретению без участия человека. При этом традиционные площадки, которые обычно получают комиссию за рекомендацию, оказываются исключёнными из финансового оборота. Такое поведение может изменить модель монетизации контент‑провайдеров, если AI‑ассистенты начнут активно использоваться в коммерческих целях.

По словам представителей Meta, Muse разрабатывается как универсальный помощник, способный интегрироваться в различные сервисы компании, включая Instagram* и Facebook*. Технология использует машинное обучение для анализа предпочтений пользователя и подбора оптимальных вариантов. Однако в текущей версии система не предусматривает автоматическое распределение доходов между источниками рекомендаций, что и привело к описанному в тесте сценарию.

Эксперты в области цифровой рекламы отмечают, что подобные тесты могут стать сигналом к пересмотру условий сотрудничества между платформами и медиа‑изданиями. Если AI‑ассистенты начнут обходить традиционные аффилированные программы, рекламодатели могут искать новые способы отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Для потребителей такой подход может означать более быстрый и удобный процесс покупки, однако вопросы прозрачности и справедливого распределения доходов остаются открытыми. Пока что Meta не объявляла о планах изменить текущую схему монетизации Muse, но результаты теста могут стать поводом для дальнейших обсуждений внутри индустрии.

  • — компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.