Британская сеть универмагов John Lewis запускает на YouTube собственное шоу с элементами подкаста, чтобы чаще появляться в результатах поиска на основе нейросетей и в ответах чат-ботов. Об этом пишет The Guardian.
Проект получил название Gift List. Это формат «водкаст» — видеоверсия подкаста, где ведущая, телеведущая Анджела Скэнлон (Angela Scanlon), будет обсуждать подарки и товары. Полные эпизоды выйдут на YouTube, короткие фрагменты распространят через другие соцсети.
В компании объяснили запуск стремлением лучше индексироваться в ИИ-поиске. По словам представителей ритейлера, современные поисковые системы и чат-боты всё чаще формируют ответы на основе видеоконтента с распознаваемой речью и структурированными описаниями, поэтому бренд намерен выпускать больше таких материалов.
Идею подсказал успех «сестринского» проекта. У сети Waitrose, входящей в ту же группу компаний, уже выходит кулинарный подкаст Dish, и его показатели по охвату и вовлечению аудитории стали аргументом в пользу расширения формата.
Gift List станет частью более широкой стратегии John Lewis по работе с новыми каналами поиска. Помимо видеошоу, ритейлер развивает студию контента для соцсетей: туда войдут специалисты, которые будут снимать ролики, вести трансляции и адаптировать материалы под разные платформы — от TikTok до Instagram.
