Мать Бейонсе Тина Ноулз рассказала, почему певица отказалась от внешних инвестиций в свой бренд ухода за волосами Cécred и решила финансировать проект сама. Интервью опубликовано в рамках серии Fortune Daily, о нём пишет People.

Ноулз, занимающая пост вице-председателя Cécred, объяснила, что в компании изначально сделали ставку на исследования и тестирование продукции, и потенциальные инвесторы с таким распределением бюджета не согласились.

«Мы общались с инвесторами на ранних этапах. Когда дело дошло до рассмотрения наших бюджетов, выяснилось, что бо́льшая часть бюджета уходит на исследования, разработку и тестирование. Инвесторам это просто не понравилось», — цитирует Ноулз издание.

По её словам, инвесторы хотели, чтобы компания тратила больше на маркетинг и меньше на разработку продуктов. Бейонсе в итоге предпочла вложить собственные средства, не отказываясь от выбранного подхода. Мать призналась, что предупреждала дочь, что такое решение обойдётся недёшево, однако певица была настроена сохранить контроль и над продукцией, и над деньгами, вкладываемыми в её создание.

Бренд по уходу за волосами Cécred вышел на рынок в 2024 году с восемью продуктами, рассчитанными на очищение, кондиционирование и укрепление волос. С тех пор компания продолжает расширять линейку, опираясь на личный опыт Бейонсе в уходе за волосами и многолетнюю практику Ноулз в индустрии.

Певица рассчитывает, что бренд завоюет аудиторию качеством средств, а не только её известностью. В недавнем интервью журналу i-D она объяснила, что хотела создать бизнес, который решает реальные проблемы ухода за волосами и интересен покупателям независимо от отношения к её музыке.

«У меня было видение: построить что-то, что решает реальные задачи и работает настолько хорошо, что даже люди, терпеть не могущие мою музыку, всё равно пользуются Cécred. Потому что это работает», — сказала артистка.

Она описала себя как основателя, идейного вдохновителя и единственного инвестора бренда, а не его публичное лицо. Ноулз подтвердила, что Бейонсе по-прежнему лично участвует в решениях по продуктам, хотя редко появляется в рекламе компании.