Платформа Polymarket привлекла свыше 800 пользователей социальных сетей для продвижения своих рекламных публикаций в сфере киберспорта. Участники кампании получают от 10 до нескольких сотен долларов в криптовалюте за каждый ретвит, как сообщает ReaderGrev.

Внутренние инструкции в Discord призывали делать публикации максимально похожими на органические. При этом на платформе X (ранее Twitter) обычно используется отметка «Платное партнерство» для раскрытия информации о рекламе. Таким образом, кампания выходит за рамки обычного размещения логотипов рядом с турнирами, поскольку она нацелена на распространение через киберспортивные аккаунты и их аудиторию.

Представитель Polymarket в Discord отметил: «Это должно выглядеть органично». Платформа Polymarket предлагает рынки для ставок на исходы киберспортивных матчей и событий, статистику игроков и возможные переходы команд. Глобальный продукт недоступен для игроков из США, а Polymarket US работает в соответствии с американскими нормативными актами.

Размер программы продвижения в киберспорте вырос более чем в два раза между августом и октябрем, напрямую интегрируя маркетинговые активности платформы в сообщества соревновательных игр. Компания также расширяет свое присутствие в киберспорте через партнерство с GRID Esports. Платная кампания в социальных сетях является еще одним способом охватить аудиторию, которая уже следит за командами, игроками и сюжетными линиями турниров.

Участников программы обычно находят по электронной почте или через социальные сети, после чего их приглашают в закрытый Discord-сервер с каналами для отдельных игр. Инструкции содержат ссылки на публикации и просьбы поставить лайк и сделать ретвит. Обычно заявки обрабатываются в течение 24 часов. Ранние инструкции включали напоминание о добавлении тега «Платное партнерство» от X, однако, по данным ReaderGrev, к концу августа эта формулировка исчезла, причина неясна.

Участники предоставляют налоговую информацию, данные криптокошелька и квалифицированные публикации через PolyTrack — панель управления Polymarket. Ставки определяются на основе обычного количества просмотров участника до присоединения к программе, а не на основе вовлеченности в платную публикацию. Некоторые участники сообщили о гонорарах в размере от 45 до 75 долларов за пост, другие — от 200 до 300 долларов. В одном из скриншотов панели управления показано, что за месяц было заработано почти 900 долларов примерно за дюжину публикаций. Минимальные выплаты составляли 10 долларов, а верхний предел — 400 долларов.

Существует реферальная программа, по которой участники получают 3% от заработка привлеченного ими члена, пока тот остается в программе. Выплаты были переведены с PayPal на криптовалюту после того, как представитель сообщил, что из-за большого объема платежные счета постоянно блокировались.

Внешние маркетинговые руководства Polymarket предписывают участникам четко раскрывать свои отношения с платформой и запрещают рекомендовать конкретные сделки. Большинство ретвитов используют метку «Платное партнерство» от X, однако несоответствие между официальными инструкциями и измененными сообщениями в Discord ставит под вопрос практическую сторону процесса раскрытия информации.

Продвижение ставок на киберспорт также сталкивалось с ограничениями платформ, включая запрет Google на рекламу платформ прогнозов в Огайо.

Число участников программы выросло с более чем 300 создателей контента в начале августа до более чем 800 двумя месяцами позже. В Discord были представлены киберспортивные комментаторы, действующие и бывшие игроки, тренеры, менеджеры, создатели контента, специалисты по связям с общественностью, репортеры составов команд и сотрудники организаторов турниров…