Финские власти расширили сферу действия антирекламных мер, включив в нее стриминговые сервисы и социальные сети. Национальное полицейское управление сообщило, что к середине 2026 года Управление по регулированию азартных игр Финляндии выдало четыре запретительных предписания и шесть условных штрафов. Общая сумма корпоративных взысканий достигла 1,2 миллиона евро. Эти меры касаются продвижения неавторизованных игорных услуг на территории материковой Финляндии. В настоящее время в стране действует государственная монополия на азартные игры, единственным лицензированным оператором является Veikkaus Oy. Монополия будет отменена в июле 2027 года, когда рынок станет открытым для других операторов. Национальное полицейское управление также получило 75 заявок на получение лицензии для работы на либерализованном рынке, что на 25 больше, чем в июне. Для киберспортивных организаций и их коммерческих партнеров переход к открытому рынку делает различие между законной деятельностью и несанкционированной рекламой особенно важным, поскольку спонсорство нелицензионных азартных игр уже вызывало вопросы в киберспорте.

Запретительные предписания и условные штрафы касаются рекламных кампаний, распространяемых через веб-сайты, социальные сети и платформы для прямых трансляций. Национальное полицейское управление определяет маркетинг азартных игр широко, включая рекламу и другие мероприятия по стимулированию сбыта, направленные на увеличение спроса. Условные штрафы для компаний варьировались от 100 000 до 1,2 миллиона евро, а для физических лиц — от 30 000 до 200 000 евро. Эти суммы связаны с запретительными предписаниями, а не обязательно с уже собранными средствами: в случаях несоблюдения запретов, уплаченные суммы составляли от 20 000 до 100 000 евро. Управление отмечает, что нелегальный маркетинг заметно увеличился на цифровых платформах, особенно в социальных сетях и на игровых стримах, где инфлюенсеры и операторы могут направлять финских потребителей к неавторизованным услугам. Юхани Валливирта, руководитель группы Национального полицейского управления, пояснил, что условные штрафы предназначены для немедленного и эффективного прекращения маркетинговой деятельности и обеспечения соблюдения запретительных предписаний, а не для наказания за саму деятельность.

Обеспокоенность управления заключается в том, что маркетинг не просто информирует людей о вариантах азартных игр, но и повышает осведомленность, спрос и побуждает начать или продолжить играть. Это смещает фокус на сам рекламный канал, а не только на игорную услугу. Для аудитории киберспорта этот отчет служит напоминанием о том, что решение о рекламе может включать в себя не только собственный веб-сайт оператора. Соответствие требованиям к рекламе азартных игр также стало актуальным вопросом в киберспорте, где продвижение инфлюенсерами и баннеры на сайтах могут размещать маркетинг перед болельщиками. Представленные Финляндией данные охватывают период до середины 2026 года. Следующая важная веха — июль 2027 года, когда запланированная либерализация рынка вступит в силу.