UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) и Outernet London объявили о партнёрстве, цель которого — переосмыслить музыкальную жизнь на лондонской Denmark Street, историческом центре музыкальной культуры британской столицы. В рамках сотрудничества UMHL откроет и будет управлять отелем UMusic Hotel Denmark Street — первым отелем бренда в Великобритании и вторым в Европе после мадридского UMusic Hotel Madrid, заработавшего в 2022 году.
Открытие намечено на четвёртый квартал 2026 года. Гости получат музыкально ориентированный сервис и доступ к инфраструктуре квартала: концертным площадкам Outernet, авторским программам, ночным клубам, магазинам и развлечениям. UMHL также возьмёт на себя создание новых музыкальных форматов в районе — от концепций общепита и лаунжей до работы The Lower Third, независимой концертной площадки Outernet на Denmark Street. Программированием и операционным управлением займутся совместно с глобальной сетью артистов, лейблов и креативных партнёров Universal Music Group. Кроме того, UMHL поможет наполнить цифровые платформы Outernet авторским контентом и культурными событиями.
Партнёрство связывает наследие Denmark Street, которую в прошлом называли лондонской «Тин-Пэн-Элли» за её многолетнюю связь с поколениями британских музыкантов, студиями, магазинами и концертными площадками, с масштабом и технологиями Outernet: гигантскими экранами и многофункциональными пространствами, включая известные здания Now Building и Now Trending. По замыслу сторон, район объединит камерные арт-форматы с крупноформатным цифровым storytelling в одной развлекательной зоне.
Президент UMHL Жорди Соле (Jordi Solé) назвал улицу особенным местом в истории музыки, где десятилетиями формировались голоса артистов и расцветала творческая культура. По его словам, компания гордится участием в следующей главе её истории и намерена вместе с Outernet поддерживать начинающих музыкантов и развивать это пространство для будущих поколений.
Генеральный директор Outernet Филип О'Ферролл (Philip O'Ferrall) подчеркнул, что музыка всегда была движущей силой проекта, а сама локация укоренена в музыкальной истории. Он отметил, что сочетание этого наследия с платформой, способной охватить массовую аудиторию — как физически, так и через иммерсивные экраны и аудиотехнологии — делает партнёрство уникальным, и выразил уверенность, что UMHL преобразит опыт артистов и слушателей.
