Производитель электромобилей Slate объявил о партнёрстве с брендом конфет Smarties: владельцы пикапов смогут заказать окраску кузова в цвета, повторяющие палитру знаменитых леденцов. По замыслу компаний, машина может выглядеть в том числе в «конфетной» тематике к Хэллоуину — именно этот образ обыгрывается в анонсе.

Slate выпускает доступные электрические пикапы, и ставка на персонализацию — заметная часть её стратегии: покупателям предлагают собирать автомобиль под себя, начиная с базовой версии. Совместная коллекция цветов со Smarties продолжает эту линию: яркие оттенки, знакомые по упаковкам леденцов, должны выделять машины на фоне стандартных серых и чёрных кузовов.

Коллаборация с конфетным брендом для автопроизводителя — ход не самый типичный, но логичный. Узнаваемая палитра Smarties вызывает устойчивые ассоциации с детством и праздниками, а яркая окраска кузова — это простая и заметная опция, которая не требует переделки самого автомобиля. Для Slate такое партнёрство — способ привлечь внимание к бренду без многомиллионной рекламной кампании: имя Smarties само по себе становится поводом для публикаций и обсуждений.

Подобные кооперации автопроизводителей с брендами из других отраслей встречаются всё чаще: они работают и на вирусный эффект, и на продажи аксессуаров. Цвет кузова — одна из первых опций, которую выбирает покупатель, и вариативная палитра расширяет аудиторию: кто-то предпочтёт классику, а кто-то — оттенок, заставляющий улыбнуться.

Сроки появления новых цветов и полный список оттенков в анонсе подробно не раскрываются: пока компании ограничились самой идеей совместной «конфетной» линейки. О ценах на такую окраску в анонсе также не сообщается.

Остаётся добавить, что Хэллоуин — сезон, когда спрос на тематическую атрибутику традиционно высок, и именно к этому празднику привязан представленный образ машины. Насколько «конфетные» цвета окажутся востребованы вне праздничного контекста, покажет интерес покупателей: для молодёжной аудитории, на которую ориентируется Slate, яркая машина сама по себе может быть частью стиля.

Для Smarties партнёрство — способ выйти за пределы полок с продуктами и появиться там, где бренд раньше не присутствовал. Для Slate — ещё один аргумент в пользу тезиса, что доступный электропикап не обязан выглядеть утилитарно и одинаково.