Компания Nothing на мероприятии New Noise в Нью-Йорке объявила участника группы BTS, V, новым глобальным послом бренда. Анонс совпал с запуском наушников Headphone (1) Pro. Помимо презентации продуктов, событие свело воедино технологии, моду и музыку: в разговорах участвовали певица Келела и артист Нэви Блю.

Наушники как элемент стиля

Главный бренд-директор Nothing Чарли Смит, ранее работавший в модном доме Loewe, сравнил наушники с одеждой. По его словам, носить их — как носить шарф или ожерелье: выбор модели говорит о человеке так же, как бренд одежды. Он считает, что многие гаджеты стали визуально взаимозаменяемыми, и это открывает компаниям пространство для выразительного дизайна, похожего на то, как модные бренды десятилетиями выстраивали узнаваемость.

Сотрудник отдела продуктового дизайна Nothing Филипп фон Линтель сформулировал это ещё прямее: по его словам, Headphone 1 — «почти как кроссовок, но для головы». Аналогия с кроссовками не случайна: их силуэты, материалы и культурные ассоциации превращают их в объект желания и самовыражения, и наушники могут занять ту же нишу — функциональный предмет, который носят как часть повседневного образа.

Детали, ремесло и музыка

Нэви Блю, который называет себя внимательным к деталям, отметил, что именно такие мелочи делают продукты для него значимыми. «Думаю, есть много единомышленников, которые находят радость в мелочах — например, в единственном стежке на футболке», — сказал он. Он полагает, что покупатели всё чаще захотят понимать, как сделаны вещи, включая происхождение материалов. Так связь технологий с модой может выйти за рамки эстетики — в сторону ценностей ремесла и осознанного дизайна.

Партнёрство с V из BTS иллюстрирует, как технологические компании ищут в музыке и культуре идентичность для своих продуктов, выходящую за пределы технических характеристик. V не просто представляет наушники — он привносит собственный творческий образ и глобальное культурное влияние в то, как продукт показывают аудитории.

Келела напомнила, что визуальный образ работает только тогда, когда за ним стоит содержание. «Иногда это действительно здорово, потому что выстраивание мира вокруг определённого звука помогает понять, что имеет в виду человек. Это помогает ещё глубже принять звуковое решение», — отметила она. По её словам, сильная визуальная идентичность рискует стать пустой оболочкой, если за ней нет музыкальной основы.

Общий вывод дискуссии в Нью-Йорке: мода способна придать технологиям более выразительный облик, а визуальный образ — угллишён жизниь восприятие музыки, но ни то ни другое не может держаться на внешности. Дизайн должен что-то значить, а музыка — нести то, что стоит услышать.