Бренд витаминных конфет IvyBears появился на Каннском кинофестивале, где был анонсирован новый анимационный проект. Появление компании в киноиндустрии последовало за резким ростом популярности её контента на YouTube.
Создатель IvyBears, Каан Хайлаз, окончил факультет театра и киноискусства. По его словам, любовь к желейным конфетам в детстве превратилась в коммерческий успех, который привёл к появлению как бренда витаминов, так и целой интеллектуальной собственности. «IvyBears никогда не был просто потребительским брендом, который вдруг решил заняться развлечениями», – отметил Хайлаз в интервью онлайн‑изданию Variety.
На фестивале компания представила концепцию анимационного фильма, основанного на персонажах и визуальном стиле, уже знакомых зрителям из видеороликов на YouTube. Проект ориентирован на семейную аудиторию и сочетает развлекательный контент с продвижением здорового образа жизни через витаминные gummies.
Появление IvyBears в рамках Каннского кинофестиваля свидетельствует о растущем интересе к кросс‑медийным проектам, где бренды из сферы питания используют популярные платформы для создания оригинального контента. По словам Хайлаза, дальнейшее развитие проекта будет включать работу с анимационными студиями и возможный выпуск полнометражного фильма в ближайшие годы.
Таким образом, IvyBears переходит от чисто потребительского продукта к полноценному медиа‑бренду, используя успех на цифровых платформах как стартовую площадку для выхода на международные кино‑мероприятия.
