Создательница lifestyle-блога Cupcakes and Cashmere Эмили Шуман обнаружила, что её изображение использовано в нескольких рекламных материалах без её согласия. В одном из спонсорских постов в Instagram*, набирающем более 500 000 подписчиков, её лицо позиционировалось как рекомендатель препаратов класса GLP-1 от телемедицинской компании Gala. По словам Шуман, она не слышала о этой компании и не имеет отношения к рекламе.
Подделка была создана на основе цифрово изменённой версии фотографии, сделанной в машине и опубликованной в Instagram* несколько лет назад. После того как подписчики заметили пост, их inbox заполнился вопросами о спонсорстве — оно не соответствовало стилю и позиционированию блога.
Вскоре выяснилось, что это лишь часть более широкой кампании подделок. В отдельном посте в Instagram* AI-версия Шуман с затемнёнными волосами появлялась в рекламе косметического бренда Meroda Cosmetics, нанося тональный крем. На платформе TikTok были размещены сгенерированные изображения, в которых её лицо продвигало компанию по анализу крови Superpower.
Случай с Шуман иллюстрирует растущую проблему: блогеры и инфлюенсеры теперь вынуждены конкурировать не только за рекламные контракты, но и с искусственными копиями собственных образов, которые используются для продвижения товаров без ведома и разрешения.
- — компания Meta Platforms* Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.
