Американский блогер Ари Кушнир построил аудиторию на неожиданном жанре: короткие псевдорекламные ролики, в которых главные фигуры технологической индустрии — а также политики — расхваливают нарочито мрачное будущее с искусственным интеллектом. По форме это пародия на телемагазины 1990-х: зернистая картинка, громкий закадровый голос, бесконечные слоганы и деланный энтузиазм ведущего.

В миниатюрах Кушнира снялись Сэм Альтман, Марк Цукерберг, Дональд Трамп и другие публичные фигуры. Ролики сделаны с помощью так называемой гиперреалистичной генерации видео — нейросетевых моделей, способных имитировать внешность, голос и мимику реальных людей настолько точно, что отличить подделку от записи с реальным событий удаётся не сразу.

Сам автор называет свои работы «инфомершиалами об ИИ». Термин отсылает к классическому формату late-night инфомершиалов в США — многочасовых рекламных блоков, которые в девяностые и двухтысячные продавали сковородки, тренажёры для пресса и средства для ухода за кожей. Кушнир переносит этот визуальный язык в технологическую повестку: его герои продают не кухонную утварь, а искусственный интеллект, массовое увольнение сотрудников и «уютный» цифровой контроль.

Короткие выпуски построены вокруг конкретных новостных поводов и высказываний реальных людей. Альтман в роликах Кушнира рекламирует «OpenWorm» — выдуманный продукт, который якобы заменит живых сотрудников «обученными червями». Цукерберг продвигает «FriendBook», приложение, подменяющее друзей. Появление политиков объясняется желанием показать, как риторика об «увольнении ради прогресса» звучит из уст тех, кто непосредственно влияет на регулирование отрасли.

Жанр рассчитан на эффект узнавания. Зритель, знакомый с инфомершиалами по кабельному ТВ, мгновенно считывает интонацию, монтаж и характерный дикторский напор. Одновременно работает слой политической сатиры: голоса и лица миллиардеров и президентов используются как материал, а их публичные тезисы переворачиваются до абсурда.

Кушнир публикует работы в соцсетях, где ролики собирают сотни тысяч просмотров. Каждое видео сопровождается короткой подписью с указанием моделей и инструментов, которые применялись при генерации. По словам автора, цель проекта — показать, как легко современные инструменты позволяют собрать убедительную, но полностью вымышленную рекламу с участием реальных людей, и насколько тонкой становится граница между пародией и дипфейком.

Параллельно проект работает как иллюстрация к дебатам вокруг генеративного видео. Голливудские студии и агентства ведут переговоры о правах на цифровые копии актёров; профсоюзы добиваются защиты от несанкционированного использования образов. Ролики Кушнира находятся в серой зоне: они явно маркированы как сатира, но используют лица и голоса без прямого согласия изображённых.

Сам автор подчёркивает, что не пытается выдать вымышленную рекламу за настоящую. Однако его главы становятся частью более широкого тренда: короткие нейросетевые видео всё чаще становятся инструментом политической и корпоративной критики — наравне с мемами и карикатурами.