В соцсетях набрало популярность видео, на котором военнослужащий армии Республики Корея читает рэпом композицию американского хип-хоп-исполнителя Кендрика Ламара «Not Like Us» перед строем сослуживцев. Ролик стал одним из самых обсуждаемых примеров того, как американский рэп распространяется за пределами США через короткие платформы.
Что именно происходит в кадре
Солдат в военной форме выходит перед строем и под бит трека Ламара произносит куплеты «Not Like Us» — песни, вышедшей весной 2024 года в рамках затяжного публичного противостояния двух рэперов, Кендрика Ламара и Дрейка. Трек стал одним из самых резонансных релизов сезона: Ламар открыто обвинил оппонента в ненадлежащем поведении, а песня собрала сотни миллионов прослушиваний и несколько музыкальных наград, включая премии «Грэмми».
Аудиторию привлёк контраст: тяжёлый дисс, написанный в контексте американской поп-культуры, звучит на строевом плацу перед солдатами в касках. Видео сопровождают подписи вроде «K-Dot's music influences the world» («музыка K-Dot покоряет мир») — отсылка к распространённому прозвищу Ламара. Именно эта короткая подпись и фраза «Continue reading» («продолжить чтение») указывают на то, что материал изначально распространялся через ленту Google Discover или похожий агрегатор, а не через редакционную статью.
Почему именно «Not Like Us»
Трек стал вирусным по нескольким причинам. Во-первых, он привязан к одному из самых громких рэп-конфликтов десятилетия: Ламар и Дрейк обменивались колкостями через песни почти полгода, и каждая новая работа мгновенно разбиралась на цитаты. Во-вторых, бит и подача композиции оказались удобны для перепевок: ровный ритм, чёткая структура куплетов и запоминающийся припев. Эти качества превратили «Not Like Us» в своеобразный «мем-трек», который цитируют блогеры, спортсмены и военные блогеры в разных странах.
Реакция в соцсетях
Под видео пользователи отмечают скорость, с которой американский рэп проникает в культурный контекст других государств. Появились комментарии, сравнивающие ролик с прежними примерами — например, с американскими морпехами, исполняющими рэп на учениях, или с южнокорейскими айдолами, берущими в сет-лист западные хиты. Часть аудитории восприняла ролик с иронией, часть — с одобрением, отмечая «боевой» настрой исполнения.
Контекст
Южнокорейская армия известна жёсткой системой подготовки и обязательной военной службой для мужчин. Видео со строевых занятий, физподготовки и быта военнослужащих регулярно появляются в TikTok и X, формируя отдельный жанр «military TikTok». В этот жанр и вписался ролик с «Not Like Us»: внешний культурный код, перенесённый в совершенно иную среду.
Сам Ламар к распространению видео официально не обращался. Никаких заявлений от его команды или от военного ведомства Республики Корея на момент публикации не появлялось. Ролик продолжает расходиться по платформам через репосты и пользовательские подборки.
