Социальная платформа Threads, принадлежащая Meta, обновила раздел аналитики внутри приложения. По данным компании, теперь в нём доступны сводки, сгенерированные искусственным интеллектом, а также дополнительная контекстная информация о результативности публикаций.

Основное изменение заключается в расширении набора метрик и способов их представления. Вместо простого отображения цифр, таких как количество лайков, репостов и ответов, система теперь использует ИИ для создания кратких текстовых отчётов. Эти отчёты должны помочь авторам быстрее понять, как их контент воспринимается аудиторией. Контекстная информация может включать в себя данные о времени суток, когда публикация получила наибольший отклик, или о географическом распределении аудитории.

При этом ключевая для многих создателей контента и маркетологов метрика — количество кликов по размещённым в постах ссылкам — в обновлённой аналитике по-прежнему отсутствует. Её отсутствие было отмечено в первоначальном анонсе изменений. Это решение продолжает отличать Threads от других платформ, например X (бывший Twitter), где данные по кликам на ссылки являются стандартной частью аналитики для авторов с платной подпиской.

Обновление аналитики является частью постепенного развития Threads, который был запущен в июле 2023 года как конкурент X. С момента запуска команда разработчиков последовательно добавляла в приложение функции, изначально отсутствовавшие в релизной версии: веб-версию, возможность поиска по хештегам, сохранение черновиков. Улучшение инструментов для создателей контента рассматривается как важный шаг для привлечения и удержания профессиональных авторов и брендов на платформе.

Внедрение ИИ-сводок соответствует общей стратегии Meta по активному использованию технологий искусственного интеллекта во всех своих продуктах. Подобные функции, автоматически анализирующие и интерпретирующие данные, уже тестируются или внедрены в других сервисах компании, таких как Facebook и Instagram. В Threads эта технология призвана упростить работу с аналитикой для пользователей, которые не являются экспертами в интерпретации цифровых метрик.

Доступ к обновлённой аналитике, согласно информации, будет предоставлен всем пользователям, имеющим профессиональные аккаунты в Threads. Точные критерии перехода на такой тип аккаунта и географическая доступность нововведения на момент анонса детально не уточнялись.