Американский рэпер Soulja Boy анонсировал запуск собственного бренда одежды под названием DripCo. В коротком сообщении о запуске он назвал себя первым рэпером, который выпустил подобную линейку.
Название бренда — DripCo — отсылает к сленговому понятию «drip», которое в уличной культуре и хип-хопе обозначает стиль одежды, аксессуары и общий образ, подчёркивающий достаток и индивидуальность. Само слово «drip» приобрело широкую популярность в американской музыкальной индустрии ещё в середине 2010-х и с тех пор прочно закрепилось в лексике рэперов и их аудитории.
Soulja Boy, настоящее имя Деандре Уэй, стал известен в конце 2000-х после выхода трека «Crank That (Soulja Boy)», который возглавил Billboard Hot 100 в 2007 году. С тех пор он неоднократно пробовал себя в разных направлениях: записывал альбомы, сотрудничал с другими исполнителями, занимался видеоиграми и запускал собственные цифровые проекты. Появление одежды — очередная попытка расширить источники дохода за пределами музыки.
Сам рэпер позиционирует бренд как дополнение к уже существующей у него линейке аксессуаров и мерча. В посте, которым анонсировался запуск, Уэй подчеркнул, что давно планировал выйти на рынок одежды, и теперь готов представить результат. Точная дата старта продаж и список первых товаров в первоначальном сообщении не уточнялись.
Заявление о статусе «первого рэпера» с собственной линией одежды выглядит спорным на фоне истории хип-хопа. Ещё в 1990-х и 2000-х годах собственные бренды запускали Jay-Z (Rocawear), Nelly (Pimp Juice и Vokal), Канье Уэст (Pastelle, позже развивший идеи в Yeezy), Тупак Шакур посмертно получил линейку, а в 2010-х годах аналогичные проекты появились у многих артистов разного масштаба. В индустрии моды и стритвира бренды, основанные рэперами, давно стали отдельным направлением — например, Sean John Шона Комбса или Billionaire Boys Club Pharrell.
DripCo на этом фоне позиционируется скорее как нишевый проект, рассчитанный на уже существующую аудиторию Soulja Boy. У рэпера по-прежнему есть устойчивая фан-база, сформировавшаяся в конце 2000-х, а его активность в соцсетях регулярно привлекает внимание прессы. Для небольшого бренда именно эта лояльная аудитория обычно становится основной точкой входа на рынок.
Появление DripCo вписывается в общий тренд последних лет, когда музыкальные исполнители всё чаще запускают собственные линии одежды и аксессуаров, стремясь контролировать имидж и получать дополнительный доход, не зависящий от роялти за стримы и продажи треков. Индустрия стритвира в США продолжает расти, и музыканты рассматривают fashion как одну из самых доступных точек входа в розницу.
Подробности о самой коллекции — моделях, ценовом сегменте, площадках продаж — рэпер обещал раскрыть позднее. Пока DripCo существует только как объявление и торговая марка, а первые вещи и сроки поступления в продажу остаются за рамками официальных сообщений.
