В среду, 7 октября, было объявлено об официальном запуске A⁵ Media Group – новой компании, основанной ветераном сферы брендинга Ричардом Яффа. A⁵ Media Group нацелена на помощь брендам, артистам и спортсменам в создании прямых связей с аудиторией и генерации новых, а также регулярных доходов.

Компания позиционирует себя как решение для преодоления сложностей, связанных с охватом аудитории в условиях фрагментированного медиапространства. A⁵ заявляет, что запатентованная технология позволяет клиентам понимать интересы и поведение аудитории в режиме реального времени, управлять коммерцией и правами, а также выявлять новые коммерческие возможности, выгодные как брендам, артистам, спортсменам, так и поклонникам.

«Десятилетиями индустрия в основном измеряла успех количеством людей, до которых мы можем достучаться, – заявил Ричард Яффа, основатель и генеральный директор A⁵, в пресс-релизе. – Следующая возможность заключается в том, что происходит после того, как вы до них достучались. Можете ли вы создать отношения? Можете ли вы понять их увлечения и интересы? Можете ли вы дать им причины вернуться? И можете ли вы построить что-то, что принесет пользу поклонникам, талантам и бренду и принесет доход нашим партнерам? Для брендов это означает выход за рамки спонсорства и участие в культуре, помощь в создании контента и впечатлений, которые важны для людей. Именно этим бизнесом мы строим A⁵».

Яффа, отмеченный в 2025 году как один из лидеров в сфере музыкального брендинга, ранее занимал должность исполнительного вице-президента по глобальным брендам в Universal Music Group (UMG). Он добавил, что происходят фундаментальные изменения в том, как потребители взаимодействуют с контентом и медиа, и в том, как бренды пытаются охватить эту аудиторию. По его словам, то же самое происходит и с артистами – как им взаимодействовать со своими поклонниками.

В числе ведущих инвесторов A⁵ – Trefethen Fund (основан Bill Trefethen и Jake Trefethen), Rich Antoniello (основатель и бывший генеральный директор Complex, исполнительный председатель Uproxx и Fort Nash), семья Ричарда Яффы и ряд семейных офисов. В консультативный совет входят Ceci Kurzman, предприниматели и инвесторы Kass и Mike Lazerow, Nell Daly (соучредитель и управляющий партнер Revenge Capital) и Fred Santarpia (ранее занимал должность президента Endeavor Streaming).