Компания Pepsi* в сотрудничестве с баскетбольным клубом New York Knicks* объявила о старте новой кампании под названием «Чемпионы заслуживают Pepsi*». Акция, стартовавшая 5 октября, предоставит 94 болельщикам возможность отпраздновать предполагаемую победу команды в чемпионате 2026 года на домашней арене Madison Square Garden.
Инициатива вдохновлена пятой игрой финальной серии, в которой Knicks одержали победу над соперником со счетом 94:90. В честь этого события Pepsi* выпустила 94 варианта розыгрыша билетов. Покупатели смогут найти в магазинах Нью-Йорка и его окрестностей памятные банки Pepsi* объемом 16 унций, а также бутылки Pepsi* и Pepsi Zero Sugar объемом 20 унций. На каждой упаковке будет размещен QR-код, ведущий на страницу регистрации для участия в розыгрыше билетов.
Бывший игрок Knicks Джон Старкс, известный своими выступлениями за клуб, представил новую коллекцию, лично вручив некоторым болельщикам первые образцы банок. «Болельщики из Нью-Йорка обладают уникальной энергией, и они заслуживают того, чтобы быть в The Garden и праздновать вместе с командой», — отметил Старкс.
Кампания также предполагает размещение фотографий болельщиков, сделанных во время плей-офф, на цифровых рекламных щитах по всему городу. Ранее Pepsi* уже проводила подобные акции, например, «WE OUTSIDE», где снимки фанатов с игр были использованы для наружной рекламы. По словам вице-президента Pepsi* по маркетингу Густаво Рейны, кампания полностью построена на вдохновении от болельщиков.
Pepsi* является официальным партнером Madison Square Garden с 2018 года. Данная коллаборация расширяет сотрудничество, добавляя к нему памятную упаковку, возможность участия в мероприятиях и рекламную кампанию с участием фанатов.
