Motorola показала очередную версию складного смартфона Razr, чей корпус декорирован кристаллами Swarovski. Производитель делает ставку на премиальный внешний вид и сотрудничество с австрийской ювелирной маркой, которая специализируется на огранённом хрустале и с 1895 года известна изделиями с кристаллами собственного производства.
Появление такой модели продолжает линейку, в которой Motorola объединяет складную конструкцию Razr с декоративной отделкой. Концептуально устройство остаётся гибким смартфоном-раскладушкой, но снаружи выглядит скорее как аксессуар. Использование кристаллов Swarovski в отделке корпуса — не первый подобный эксперимент бренда: ранее компания уже выпускала варианты устройств с кристаллами и стразами, рассчитанные на покупателей, для которых важен внешний вид гаджета не меньше, чем его начинка.
Swarovski — партнёр, чьи кристаллы чаще встречаются в ювелирных украшениях, аксессуарах и предметах интерьера. В коллаборациях с производителями электроники бренд обычно не меняет техническую часть устройства, а отвечает за визуальную составляющую: узор, способ нанесения кристаллов и общее оформление. В случае с Razr это значит, что перед нами по сути стандартная модель линейки с обновлённым оформлением корпуса.
Такие коллаборации ориентированы на узкую аудиторию: производители техники давно используют лимитированные серии и совместные проекты с модными и ювелирными домами, чтобы выделить конкретную модель на фоне массовых версий. Для Motorola это способ подчеркнуть имиджевый характер серии Razr, которая исторически ассоциируется с дизайном, а не только с техническими характеристиками. Кристальная отделка в этом смысле работает как маркер премиальности и инструмент позиционирования, а не как заявление о новых возможностях устройства.
Одновременно подобные релизы подсвечивают тренд на «технику как аксессуар». Смартфон давно перестал быть только инструментом: внешний вид, материалы и бренд-партнёрства играют всё более заметную роль при выборе устройства. Motorola со Swarovski — один из примеров того, как производители телефонов ищут аудиторию среди покупателей, привыкших к ювелирным брендам и готовых платить за оформление, выходящее за рамки стандартных цветов корпуса.
О технических деталях новой версии — характеристиках, цене, сроках продаж и регионах доступности — компания сообщит отдельно. Учитывая опыт прошлых коллабораций, ожидать можно ограниченный тираж и расширенную комплектацию: фирменная упаковка, аксессуары в тон оформлению и акцент на подарочное позиционирование устройства.
