Американская технологическая компания Mode заключила соглашение о приобретении программного обеспечения и бренда JibJab. Финансовые условия сделки предусматривают выплату суммы, которая может достигнуть 29,5 миллиона долларов США. Эта покупка стала частью более широкой корпоративной стратегии Mode по консолидации цифровых активов и расширению базы пользовательских данных.
Основная бизнес-модель Mode строится на обмене: пользователи получают бесплатный доступ к премиум-функциям различных сервисов, скидки или иные вознаграждения в обмен на предоставление своих данных. Эти данные затем используются для обучения искусственного интеллекта и проведения маркетинговых исследований. Приобретение JibJab позволяет компании интегрировать новый источник контента и вовлеченности аудитории в свою экосистему.
JibJab, известная своими интерактивными видео-открытками и мемами, имеет значительную историю на рынке развлекательного программного обеспечения. Компания была основана в начале 2000-х годов и быстро завоевала популярность благодаря возможности создавать персонализированные видеоролики с использованием фотографий пользователей. За годы работы бренд накопил обширную базу пользователей, которые активно генерируют контент и делятся им в социальных сетях. Для Mode это представляет интерес не только как для медиа-ресурса, но и как для источника поведенческих данных.
Интеграция JibJab в портфель Mode предполагает изменение подхода к монетизации и удержанию аудитории. В текущей модели Mode предлагает пользователям выбор между различными приложениями и сервисами-партнерами. Пользователь устанавливает приложение, дает согласие на сбор данных и получает бонусы. Покупка JibJab добавляет в этот список еще один популярный продукт, который может служить «крючком» для привлечения новых участников программы лояльности.
Эксперты отмечают, что рынок данных для машинного обучения становится все более конкурентным. Крупные технологические игроки стремятся получить доступ к уникальным наборам данных, которые помогут улучшить алгоритмы распознавания образов, генерации текста и изображений. JibJab обладает специфическими данными о том, как люди взаимодействуют с визуальным контентом, какие шаблоны выбирают чаще всего и как реагируют на различные типы юмора. Эта информация может быть ценной для разработки более точных рекомендательных систем и инструментов создания контента.
С точки зрения регуляторной среды, подобные сделки привлекают внимание контролирующих органов во многих странах. Вопросы конфиденциальности данных пользователей становятся все более острыми. Mode заявляет о прозрачности своей политики: пользователи осознанно обменивают свои данные на конкретные услуги. Однако критики указывают на то, что реальная ценность этих данных часто превышает стоимость предоставленных пользователю бонусов. Тем не менее, юридически такая модель работает в рамках действующего законодательства о защите персональных данных, при условии корректного оформления согласия пользователей.
Рынок программного обеспечения продолжает демонстрировать активность в сфере M&A (слияний и поглощений). Компании, работающие в области цифровых услуг, активно покупают друг друга, чтобы увеличить долю рынка и усилить позиции в борьбе за внимание пользователя. Mode не является исключением из этой тенденции. Ее стратегия «сборки» потребительских данных через приобретение различных софтверных продуктов выглядит амбициозной, но рискованной. Успех зависит от того, сможет ли компания сохранить лояльность пользователей после интеграции новых брендов и внедрения изменений в политику использования данных…
