Мажорные лейблы всё чаще подают в суд на бренды за использование нелицензированной музыки в соцсетях, и число таких исков стабильно растёт. Обзор ситуации подготовило издание Digital Music News в сотрудничестве с компанией MassiveMusic, которая на этом фоне представила сервис ComplianceCheck для оценки рисков.

Схема исков повторяется с почти механической регулярностью: лейбл обнаруживает сотни нелицензированных композиций в аккаунтах бренда на TikTok и Instagram* и обращается в суд, требуя компенсации по десяткам и сотням треков.

Warner Music Group судилась с Crumbl Cookies, DSW и PacSun. Sony Music предъявила иски Marriott, OFRA Cosmetics и спортивной программе Университета Южной Калифорнии (USC); отдельный иск к DSW был урегулирован. Universal Music Group, Capitol, UMPG и Concord объединились в иске к ритейлеру Quince — речь о более чем 130 спорных произведениях.

Сам закон не менялся — изменилась скорость поиска нарушений. Правообладатели всё активнее применяют ИИ-детекцию: аудиофингерпринты сверяются с брендовым и инфлюенсер-контентом в масштабе платформ, что человеку сделать невозможно. Разрыв между публикацией ролика и претензией сокращается с месяцев до дней.

Digital Music News приводит цифры из конкретных дел. Иск Warner Music к Crumbl касался как минимум 159 записей и композиций на TikTok и Instagram*, причём платная инфлюенсер-программа бренда отдельно указана как часть нарушения. Иск к DSW упоминал более 200 записей и композиций, хотя компания, по утверждению лейбла, обладает «существенным опытом в лицензировании музыки» — это говорит о провале мониторинга, а не о незнании закона. Дело по поводу PacSun охватило почти 300 произведений, размещённых как самим брендом, так и его инфлюенсер-партнёрами.

Иск Sony Music к спортивной программе USC выявил более 280 видео с более чем 170 песнями — спустя годы после того, как лейбл, по его словам, впервые предупредил университет о нелицензированном использовании музыки. Дело против Marriott стало одним из крупнейших: свыше 930 нарушений в собственных аккаунтах отеля и в платных публикациях инфлюенсеров.

Сервис ComplianceCheck работает в два шага. Сначала он сканирует соцсети бренда и аккаунты инфлюенсеров, отмечая треки без необходимого разрешения. Затем каждый случай оценивается по уровню риска нарушения и сводится в отчёт, с которым могут сразу работать юристы и маркетологи. MassiveMusic также развивает постоянный мониторинг, чтобы отслеживать новые публикации после первичной проверки.

Вторая волна рисков приходится на праздничный сезон. Между «чёрной пятницей», зимними распродажами и рождественскими кампаниями объём маркетингового и инфлюенсер-контента за считаные недели многократно растёт, а сжатые сроки не оставляют времени на стандартную проверку прав. Такой сезонный всплеск способен за пару дней превратить небольшую недоработку в сотни нарушающих публикаций. Проверка в этот период, по замыслу MassiveMusic, даёт бренду время снять контент или оформить лицензии раньше, чем сработают автоматизированные системы лейблов.

Логика сервиса проста: если правообладатели используют ИИ для поиска нарушений, брендам разумно применять схожие технологии первыми и устранять проблему на своих условиях, а не через суд через месяцы после того, как контент потерял актуальность.

  • — компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.