Американский музыкант Майкл Уэйлен (Michael Whalen) опубликовал колонку о том, что артисты должны делать в периоды, когда со стороны кажется, будто в их карьере ничего не происходит. Поводом стал тезис Рама Дасса «Чем тише ты становишься, тем больше можешь услышать», который Уэйлен вынес эпиграфом текста.

По словам автора, музыкальная индустрия приравняла постоянную видимость к успеху: если артист не выпускает, не выступает и не анонсирует, окружение считает, что он простаивает. Уэйлен с этим не согласен. По его опыту, время между релизами и крупными проектами — самый загруженный и продуктивный отрезок карьеры: обновление сайта, переосмысление профессиональной идентичности, развитие деловых возможностей, изучение новых технологий и укрепление связей.

Автор работает с музыкантами через компанию Artist Expansion и видит, сколько важных дел откладывается, пока все заняты очередным релизом: сайт устарел, история артиста неактуальна, стратегия соцсетей не работает. Решать это за шесть недель до выхода альбома, по его мнению, плохая стратегия — тогда остаётся только реагировать на проблемы, а не планировать.

Старая модель индустрии — записать альбом, съездить в тур, нанять пиарщика, обновить материалы — устарела, считает Уэйлен. Сегодня слушатель может найти музыку через запись пятнадцатилетней давности, плейлист или рекомендацию, и ему всё равно, идёт ли у артиста официальный релизный цикл. Стриминговый контент, как пишет автор, «живёт вне времени».

Отдельный пример из собственной практики — альбом Heart of the Holidays, выпущенный в 2025 году и ставший одним из самых успешных в карьере Уэйлена. Идея holiday-альбома возвращалась к нему годами, но оформилась только в апреле 2024-го, когда он с женой был в круизе, в тысяче миль от своей студии. Похожим образом во время другого перерыва родился черновик книги «10 Laws of a Successful Music Career» — сначала просто заметки из многолетнего опыта, затем целая концепция.

В 2026 году Уэйлен сознательно сократил присутствие в соцсетях, оставив сайт, Instagram* и YouTube. Его вывод: когда перестаёшь пытаться быть везде, выбранные площадки начинают значить гораздо больше и обязаны работать усерднее.

Первым пунктом практических советов он называет обновление сайта: по его наблюдениям, артисты тратят тысячи долларов на запись и промо, но запускают собственный ресурс. Свой сайт Уэйлен запустил в 1995 году и годами обновлял один и тот же шаблон на Wix, пока во время паузы между записями не начал изучать ИИ-инструменты для создания сайтов — это, по его словам, изменило подход к организации материалов.

Второй совет — не пытаться присутствовать на всех платформах сразу. Поддержание десятков аккаунтов без команды превращается в отдельную работу и отнимает время у главного. Лучше, пишет Уэйлен, несколько актуальных и полезных площадок, чем дюжина заброшенных.

Сейчас автор пишет и записывает четырёхчасовой музыкальный проект и параллельно перестраивает следующий этап своей работы как артиста, создателя контента, коуча и предпринимателя. Со стороны карьера выглядит спокойной, говорит он, — за кадром он занят больше, чем когда-либо.

  • — компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.