Корпорация, являющаяся владельцем сети отелей Best Western, объявила о смене своего наименования. Компания решила переименоваться в WorldHotels, чтобы расширить охват и привлечь более широкую аудиторию путешественников. Ранее компания действовала под брендом BWH.
Решение о ребрендинге было принято в рамках стратегии по позиционированию компании на международном рынке. Смена названия с BWH на WorldHotels призвана сделать бренд более узнаваемым и понятным для глобальной аудитории, выходящей за рамки традиционных рынков.
В аналитическом обзоре Skift, посвященном этому изменению, отмечается, что, несмотря на заявленную цель привлечения широкого круга клиентов, наиболее сложной аудиторией для новой структуры могут оказаться её собственные участники и члены программы лояльности. Это указывает на то, что переход к новому бренду требует тщательной коммуникационной работы для сохранения лояльности существующих клиентов.
Переименование родительской компании Best Western в WorldHotels является частью более масштабных корпоративных изменений, направленных на укрепление позиций в сфере гостиничного бизнеса. Компания продолжит работу под новым наименованием, сохраняя при этом все существующие отели и операционные структуры.
