Jay-Z во вторник, 2 сентября, неожиданно зашёл в свою поп-ап инсталляцию JAŸ-Z30 на Трафальгарской площади в Лондоне. По видео в соцсетях видно, как фанаты быстро собрались вокруг рэпера, когда он шёл через площадь к площадке, а из динамиков играла песня The Blueprint «Song Cry». Сам Jay-Z удивился масштабу проекта — вместо привычного магазина в витрине на площади установили большую прямоугольную конструкцию.

Поп-ап посвящён альбому The Blueprint, которому 11 сентября исполняется 25 лет. Иммерсивная площадка напоминает ту, что работала в Нью-Йорке вокруг его шоу на Yankee Stadium в июле. Инсталляция — своего рода капсула времени 2001 года: артефакты, видео, выступления и другие материалы той эпохи. До 5 сентября с 11:00 до 19:00 по лондонскому времени здесь также продают лимитированный мерч — винил, худи и футболки к юбилею альбома и возвращению Jay-Z в Лондон.

Главное событие впереди: 4 и 5 сентября Jay-Z выйдет на сцену стадиона «Тоттенхэм Хотспур». Для рэпера это первое сольное шоу в Лондоне с мирового тура Magna Carter в 2013 году; в последний раз он выступал в городе в 2018-м вместе с Бейонсе в рамках OTR II Tour.

Креативный директор агентства General Idea Agency Иан Шацберг сказал: «Возвращение фанатов в эпоху самых знаковых хитов Jay-Z стало отправной точкой JAŸ-Z30. Тогда многие воспринимали музыкальную культуру через телевизор. Эта инсталляция — отсылка к тому телевизионному пространству, через которое выступление Jay-Z с „Izzo (H.O.V.A.)" на BET Awards 2001 попало в гостиные ещё до выхода The Blueprint».

После Лондона Jay-Z отправится во Францию — концерт в Париже пройдёт 10 сентября. Затем рэпер вернётся в США и даст два шоу на Западном побережье: 23 и 24 октября на SoFi Stadium в Лос-Анджелесе.

На музыкальном фронте поклонники ждут новый альбом. В августе Jay-Z записал первый за четыре года куплет — он принял участие в ремиксе на трек жены «Morning Dew (Donk)» Бейонсе. Последний сольный альбом артиста, 4:44, вышел в июне 2017 года и возглавил Billboard 200 с 262 тысячами альбом-эквивалентных единиц за первую неделю.