Сеть отелей Hyatt подает возражения против заявки Hilton на регистрацию торговой марки Select by Hilton. Hyatt утверждает, что данное наименование может вызвать путаницу у потребителей, поскольку оно слишком напоминает их собственную линейку Hyatt Select. Этот спор возник на фоне активного расширения обеих крупных гостиничных групп.

Hyatt представил свой бренд Hyatt Select в феврале 2025 года. По замыслу, Hyatt Select — это «верхний средний транзитный бренд», разработанный для удовлетворения потребностей современных путешественников. Концепция предусматривает модель с эффективной и экономичной структурой для владельцев. Если у отеля базовый уровень сервиса, он может присоединиться к Hyatt Select, получая долю от всей выручки в обмен на возможность быть доступным через каналы World of Hyatt.

В ответ на это Hilton анонсировал концепцию Select by Hilton в марте 2026 года. Важно отметить, что Select by Hilton не является отдельным отельным брендом, а представляет собой коллекцию различных отелей. Первым брендом, принявшим этот концепт, стал YOTEL. По словам Hilton, Select by Hilton призван развиваться в сторону создания новых способов проживания, предлагая гостям уровень доверия и привилегий, которые они ожидают от бренда Hilton. Отели, входящие в эту коллекцию, сохраняют свою идентичность и управление, но интегрируются в программу лояльности Hilton Honors и используют платформы распределения и технологий компании.

Конфликт обострился, когда Hilton подал заявку на регистрацию торговой марки Select by Hilton в октябре 2025 года. Hyatt пытается заблокировать этот процесс, ссылаясь на сходство брендов. В обосновании своего протеста Hyatt утверждает, что Select by Hilton может ввести потребителей в заблуждение. В качестве аргумента Hyatt также указывает на то, что, несмотря на наличие указания «by Hilton», слово «Select» является доминирующим в наименовании, и потребителям легко упустить этот важный нюанс.

В целом, спор сводится к тому, что Hyatt оперирует конкретным отельным брендом (Hyatt Select), тогда как Hilton использует «Select» как собирательное название для группы отелей. Стороны продолжают отстаивать свои позиции в рамках борьбы за право использования слова «Select» в индустрии гостеприимства.