Hyatt анонсировал планы по выходу бренда The StandardX на североамериканский рынок с открытием крупнейшего отеля в Нью-Йорке. Проект The StandardX Times Square, который является «флагманским» для бренда, планируется завершить во второй половине 2028 года. Отель будет расположен по адресу 255 West 45th Street в районе Театральный квартал Манхэттена.
Проект реализуется в партнерстве с Extell Development Company. По предварительным данным, отель будет иметь около 1800 номеров. Это станет самым крупным отелем Hyatt в Нью-Йорке, приближаясь по масштабу к Marriott Marquis, который располагает почти 2000 номеров. Отель спроектирован как новая заметная часть горизонта Манхэттена и будет включать закрытую аттракционную площадку с эффектом свободного падения, смотровую террасу высотой более 1000 футов над городом, крышной бассейн, а также обширную коллекцию ресторанов, баров и мест для ночной жизни.
Дизайн отеля, согласно презентации, будет опираться на театральный характер Нью-Йорка, используя смелые цвета, скульптурные формы и отражающие поверхности. Номера будут простыми, но выразительными, а общественные зоны объединят элементы дизайна, музыки и социальной энергии, характерные для бренда The Standard.
The StandardX позиционируется как «младший брат» бренда The Standard. Концепция The StandardX заключается в сохранении ключевых особенностей отелей The Standard, при этом устраняя избыточные элементы. В отличие от предшественника, The StandardX предлагает более простой сервис и более доступный формат.
Для контекста стоит отметить, что бренд The StandardX ранее присутствовал в двух локациях: в Мельбурне, где отель открылся в августе 2024 года и насчитывает 125 номеров, и в Бангкоке, где в ноябре 2024 года был открыт отель на 62 номера. Однако в Бангкоке этот объект был переименован и передан Unscripted by Hyatt. Новый проект в Нью-Йорке, с его масштабом в 1800 номеров, демонстрирует амбициозный подход к развитию бренда, который ранее начинал с более камерных форматов.
Проект The StandardX Times Square представляет собой значительный шаг для бренда на американском рынке, предлагая сочетание компактных номеров и обширной инфраструктуры общественного питания и развлечений.
