Компания Google объявила о расширении функционала своих сервисов, интегрируя инструменты на базе искусственного интеллекта (ИИ) как в браузер Chrome, так и в рекламную платформу. Обновление направлено на повышение удобства пользователей и увеличение доходов от рекламы на фоне замедления традиционного роста поисковых запросов.

В браузере Chrome появляется функция продвинутого автозаполнения полей онлайн-форм. Технология использует данные из почтового сервиса Gmail для автоматического ввода информации. Система способна распознавать и подставлять такие данные, как номера подтверждения авиаперелётов, идентификаторы членских карт, трек-номера посылок, номера заказов, адреса проживания, номера телефонов и данные кредитных карт. Эта возможность является частью экосистемы Personal Intelligence, которая ранее позволяла пользователям связывать приложения Google с ассистентом Gemini для ответа на сложные вопросы. Функция напоминает механизм автоматической проверки кодов в iOS от Apple, хотя и работает в более широком контексте.

Для активации новой функции пользователям необходимо самостоятельно включить её в настройках Chrome. В компании подчеркнули, что чувствительные данные шифруются. Инициатива уже доступна на настольных компьютерах в США, а также в приложениях Gemini для iOS и Android внутри браузера Chrome. Внедрение направлено на удержание аудитории в рамках экосистемы Google и повышение привлекательности браузера за счёт снижения необходимости ручного ввода данных.

Параллельно Google анонсировала глобальное расширение рекламных кампаний в режиме AI Mode. Это решение было представлено во время телефонной конференции по итогам третьего квартала материнской компании Alphabet. Финансовые показатели показали выручку в размере 127,6 млрд долларов, что на 25% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако темпы роста доходов от поиска снизились до 12%, тогда как во втором квартале этот показатель составлял 17%, а в первом — 19%. После публикации результатов акции компании упали на 8%. Замедление роста классического поиска усиливает давление на бизнес-подразделение Google, требующее превращения функций ИИ в значимый источник рекламных доходов.

Главный коммерческий директор Philipp Schindler сообщил, что компания масштабирует высококачественную рекламу в разделах AI Overviews и AI Mode для большего числа пользователей и запросов. Впервые монетизация ИИ выходит на глобальный уровень, дополняя многошаговую рекламу, доступную в США. По словам executives, показатели кликабельности спонсируемых товаров в режиме AI Mode уже сопоставимы с показателями органической выдачи. Исследования пользователей показывают, что такая реклама воспринимается как релевантная.

Это решение развивает форматы рекламы на базе Gemini, анонсированные в мае, включая рекламные кампании с элементами диалога. Генеральный директор Sundar Pichai отметил, что количество поисковых запросов выросло самыми быстрыми темпами за пять лет. Он связывает это с тем, что ИИ стимулирует более длинные, персонализированные и мультимодальные поисковые сессии. Запросы в режиме AI Mode в среднем в три раза длиннее традиционных поисковых запросов. Каждый пятый такой запрос включает голос, изображения или документы. Визуальные поисковые запросы теперь превышают 50 миллиардов в месяц.

Доход от сервисов Google вырос на 11%, достигнув 96,3 млрд долларов, а доходы от облачного подразделения Google Cloud увеличились на 103%, составив 30,7 млрд долларов. В течение квартала также были выпущены модели Gemini 4 Argon, а приложение Gemini достигло отметки в один миллиард ежемесячных активных пользователей.