Генеральный директор The Hershey Company Кирк Таннер опроверг опасения, что набирающие популярность препараты для снижения веса, такие как агонисты рецепторов глюкагоноподобного пептида-1 (GLP-1), могут подорвать бизнес компании. По его словам, эти медикаменты не оказывают существенного негативного влияния на продажи кондитерских изделий.
Таннер подчеркнул, что, несмотря на растущий интерес к препаратам для похудения, потребители продолжают покупать продукцию Hershey. Он отметил, что компания активно изучает поведение потребителей и рыночные тенденции, чтобы адаптироваться к изменяющимся условиям. Hershey видит потенциал в том, чтобы предлагать продукцию, соответствующую разным диетическим предпочтениям, включая варианты с пониженным содержанием сахара или калорий, не отказываясь при этом от своих традиционных предложений.
Кроме того, глава Hershey рассказал о внедрении искусственного интеллекта (ИИ) в операционную деятельность компании. По его словам, ИИ используется для оптимизации работы торговых представителей в реальном времени. Системы на базе ИИ анализируют данные о продажах, запасах и потребительском спросе, предоставляя торговым агентам актуальные рекомендации по посещению магазинов, ассортименту продукции и проведению промоакций. Это позволяет повысить эффективность работы сотрудников и увеличить объемы продаж.
Таннер также упомянул о важности сохранения актуальности культового бренда Hershey в условиях быстро меняющегося рынка. Он заявил, что компания инвестирует в инновации и маркетинг, чтобы поддерживать связь с новыми поколениями потребителей, сохраняя при этом узнаваемость и доверие к своему бренду. Hershey стремится сочетать традиции с современными подходами, чтобы оставаться лидером в кондитерской индустрии.
