Стриминг окончательно победил в битве за аудиторию. По данным за 2025 год, в США он принёс лейблам $9,5 млрд оптовых доходов, тогда как все физические форматы вместе — лишь $1,38 млрд. Тем не менее, винил, компакт-диски и даже кассеты переживают новый подъём, но уже не как способ слушать музыку, а как инструмент заработка на самых преданных фанатах.

Валовый пример приводят валлийские инди-рокеры Los Campesinos!. Группа владеет правами на альбом All Hell (2024). За год треки набрали 9,3 млн стримов и принесли £31,9 тыс., при этом Spotify дал 75% прослушиваний и £20,4 тыс. выручки. Зато мерч на 11 концертах в США принёс $112 тыс. выручки, а после расходов — £40,3 тыс. чистой прибыли. То есть заработок от физических товаров за пару недель превысил годовой доход от миллионов стримов.

На уровне суперзвёзд модель работает ещё агрессивнее. The Life of a Showgirl Тейлор Свифт за первую неделю 2025 года продала 1,2 млн виниловых копий в США. Кампания включала 27 различных изданий — разные обложки, цвета винила, эксклюзивы. Фанаты покупают не просто пластинку, а коллекционные объекты, подтверждающие принадлежность к сообществу.

Главный драйвер роста CD — K-pop. Семь из десяти самых продаваемых компакт-дисков в США 2025 года — релизы K-pop-исполнителей. Например, альбом DESIRE: UNLEASH группы ENHYPEN вышел в семи версиях под каждого участника с уникальными фото-книжками и вкладышами. 27% американских фанатов K-pop купили CD в 2025 году против 19% слушателей в целом, многие — несколько экземпляров. Музыка доступна в стриминге, а физический носитель продаёт «фэндом»: фотокарточки, упаковку, редкость.

По данным Luminate, в первом полугодии 2026 года продажи CD в США выросли на 16% до 16,3 млн копий. Даже без K-pop прирост составил 6,7%, тогда как винил добавил лишь 2,4%. Британский ритейлер John Lewis зафиксировал рост поисков CD-плееров на 96% с июля, некоторые модели распродались. HMV также отмечает спрос на диски к крупным релизам. CD дешевле винила, проще в производстве и логистике, что делает их доступной точкой входа для юной аудитории.

Кассеты в Великобритании выросли на 53% в 2025 году — до 164 тыс. копий. Робби Уильямс продал 21,4 тыс. кассет саундтрека Better Man, они составили почти половину физических продаж релиза. Но в абсолютных цифрах это микроскопическая доля: за тот же год в UK продали 7,5 млн виниловых пластинок. Кассеты работают как дешёвый артефакт для чартов: 34 из 43 альбомов, возглавивших британский чарт в 2025 году, сделали это в недели, когда физические носители дали большинство учётных единиц.

Вывод прост: стриминг находит аудиторию, физический продукт — монетизирует её лояльность. Пластинки и диски не возвращаются в быт как основной формат прослушивания, они становятся мерчем премиум-класса.