Британская компания Entain, работающая в сфере спортивных ставок и онлайн-игр, обратилась к правительству страны с требованием немедленно запретить спонсёрские контракты с азартными операторами, не имеющими лицензии Комиссии по азартным играм Великобритании (UK Gambling Commission).
Заявление Entain было опубликовано по итогам второго консультационного процесса Департамента культуры, медиа и спорта (DCMS), закрывшегося 9 сентября. В нём указывается, что 11 из 20 клубов Премьер-лиги заключили спонсорские или рекламные соглашения с операторами без британской лицензии. Существующий законодательный план предусматривает запрет таких контрактов к августу 2027 года, однако Entain настаивает на ускорении этого процесса.
«Клубы Премьер-лиги, которые заключили новые сделки с нелицензированными операторами, знали о рисках. Правительство в феврале дало понять, что введёт запрет, и должно сделать это немедленно — даже если это значит, что клубам придётся заказывать новую форму прямо посреди сезона», — приводит слова Стеллы Дэвид, генерального директора Entain.
Проблема выходит за пределы футбола. По данным аналитиков Esports Charts, девять из десяти лучших команд Counter-Strike 2 в регионе Америк имеют в качестве основного спонсора на футболках бренды ставок, крипто-казино или покерных платформ. Три из пяти операторов, названных в обращении Entain, уже связаны с киберспортивными организациями.
Крипто-казино Stake до этого спонсировало датскую команду Astralis и по-прежнему является спонсором английского «Эвертона» по линии рукавов, хотя в начале 2025 года компания добровольно отказалась от UK-лицензии после проверки Комиссии. В 2024 году Shuffle полностью перестроила киберспортивную организацию Into the Breach Esports в ITB.Shuffle Esports, взяв на себя спонсорство команд по Counter-Strike 2 и Dota 2 в рамках контракта, оцениваемого в миллион долларов ежегодно. У Shuffle также нет британской лицензии, а спонсорство «Сандерленда» по линии рукавов было подтверждено за несколько дней до заявления Entain.
В 2020 году FUN88 стала глобальным партнёром по ставкам организации OG, чемпионки The International по Dota 2. Сотрудничество с OG впоследствии прекратилось, и сейчас клуб работает с MelBet. Тем временем FUN88 сосредоточилась на клубах «Тоттенхэм Хотспур» и «Ноттингем Форест», выступая в качестве азиатского партнёра по ставкам, а не спонсора формы.
Запрет, распространяющийся на цифровую и онлайн-рекламу, может затронуть киберспорт. В этой индустрии спонсорская активность преимущественно происходит в стримах, социальных сетях и брендированном контенте, а не на стадионных баннерах. Если запрет будет сформулирован достаточно широко, чтобы охватить цифровое присутствие букмекеров в футболе, он по аналогии распространится на киберспортивные организации и стримеров, ориентированных на британскую аудиторию.
