Группа Entain, владеющая брендами Ladbrokes и Coral, призвала правительство Великобритании немедленно запретить спонсорские сделки с нелицензированными игорными операторами. По данным компании, 11 из 20 клубов Английской премьер-лиги сохраняют партнёрства с брендами, не имеющими британской лицензии.

В списке фигурируют Stake и Shuffle — криптовалютные казино, активно финансировавшие киберспортивные организации и стримеров в последние годы. Sunderland объявил о многолетнем партнёрстве с Shuffle в качестве спонсора рукава, хотя у платформы нет британской лицензии. Everton продолжает носить логотип Stake на рукаве, несмотря на то, что бренд ушёл с рынка Великобритании в начале 2025 года на фоне расследования Gambling Commission.

Также в перечне — Chelsea с 8XBet, Tottenham Hotspur с VSBet и Nottingham Forest с FUN88. Оценка Entain превышает правительственную: власти ранее называли цифру восемь клубов.

Лазейка, которую все видели

Клубы АПЛ добровольно отказались от игорных спонсоров на лицевой стороне футболок начиная с сезона 2026/27. Но запрет не затронул рукава, тренировочную форму и брендинг стадионов. Министерство культуры, медиа и спорта провело консультации с 15 июля по 9 сентября, продолжив февральскую проверку. Ожидается, что формальный запрет вступит в силу не раньше августа 2027 года — ещё один сезон для операторов без лицензии.

Именно этот разрыв во времени Entain пытается закрыть. По данным H2 Gambling Capital, объём ставок на чёрном рынке Великобритании вырастет с £17 млрд в 2025 году до более чем £33 млрд к 2028 году. Собственное исследование Entain показало: более 80% потребителей не могут уверенно отличить лицензированных операторов от нелицензированных.

Цифровая реклама в фокусе

Гендиректор Entain Стелла Дэвид настаивает, что клубы, заключавшие новые сделки с нелицензированными операторами, знали о грядущих ограничениях. Она также требует распространить запрет на онлайн- и цифровую рекламу, а не только на физический брендинг. По данным консультации, 22% потребителей, пользующихся нелицензированными операторами, впервые узнали о них через соцсети, против 13% — через спонсорство.

Этот цифровой аспект напрямую касается киберспортивных организаций, многие из которых сталкивались с аналогичным давлением — в том числе из-за запрета игорных спонсоров на турнирах по CS2.

Решение британского правительства — ускорить запрет или сохранить медленный график — определит, насколько комфортно владельцам прав, от футбольных клубов до киберспортивных организаций, принимать деньги от брендов, проигнорировавших лицензирование.