Голливудская пара Джастин Тимберлейк и Джессика Бил объявила о своём первом совместном бизнес‑проекте. Вместе с четырьмя другими участниками они стали соучредителями Proda — бренда, выпускающего протеиновую газированную воду. Среди новых соучредителей также находятся Мэтью Постлетуэйт (из сериала «Острые козырьки»), Джефф Черч и Джоуи Гонсалес.
Proda позиционирует свой напиток как альтернативу традиционной содовой, предлагая 12‑унциальную банку с 10 граммами протеина и нулевым содержанием сахара. По словам Тимберлейка и Бил, «питательные свойства Proda столь же важны, как и её вкус, и мы считаем, что не нужно выбирать между тем, что вкусно, и тем, что полезно». Пара будет участвовать в формировании креативной стратегии бренда, разработке новых вкусов, продуктовых инновациях и культурных партнёрствах.
Компания планирует расширять дистрибуцию через супермаркеты, специализированные розничные сети и прямые продажи потребителям. В рамках продвижения проекта актёры разместили объявление в Instagram*.
Тимберлейк уже имел опыт в напитковой индустрии: ранее он инвестировал в бренд Bai и участвовал в рекламных кампаниях. Присоединение к Proda продолжает тенденцию, когда знаменитости вкладывают средства в рынок протеиновых продуктов. Среди аналогичных инициатив – Клоу Кардашьян с брендом Khloud, Зак Эфрон в Kodiak Cakes, Марк Уолберг с Performance Inspired и другие.
- — компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.
