Креативный продюсер и режиссёр Ари Кушнир (Ari Kuschnir) и его студия m ss ng p eces нашли необычный способ комментировать технологические тренды. Они создают короткие гиперреалистичные видео, в которых ключевые фигуры из мира технологий и политики — от Сэма Олтмана и Илона Маска до Дональда Трампа — предстают в роли ведущих ночных рекламных шоу, продающих зрителю продукты из антиутопического будущего.
Стилистика этих роликов точно копирует эстетику поздневечерней коммерческой рекламы США (инфомершалз или «шлак»): навязчивый голос за кадром, демонстрация «удивительных» возможностей товара, акценты на решении несуществующих проблем и обязательный номер телефона для заказа. Только вместо нового кухонного ножа или чудо-тренажёра в роликах Кушнира фигурируют вымышленные гаджеты и сервисы, пародирующие реальные амбиции технологических компаний.
Например, в одном из видео Сэм Олтман, CEO OpenAI, с экстатичным выражением лица представляет «ChatGPT 2030» — устройство, которое не просто отвечает на вопросы, а буквально проживает жизнь за пользователя: ходит на свидания вместо него, общается с его детьми и даже испытывает эмоции. Илон Маск в другом ролике продаёт «Neuralink Pro Max», чип для мозга, который позволяет «записывать» сны, чтобы потом пересматривать их. Дональд Трамп рекламирует «AI Political Autopilot» — сервис, который использует искусственный интеллект для генерации политических речей, ответов на сложные вопросы и даже для управления страной.
Кушнир объясняет, что цель этих работ — сделать абстрактные и часто пугающие концепции, обсуждаемые в Кремниевой долине (вроде сингулярности или полного слияния человека и машины), более осязаемыми и, как ни парадоксально, привычными, поместив их в знакомый контекст потребительской культуры. Гротеск возникает из-за контраста между масштабом обещаний (вечная жизнь, цифровое бессмертие, сверхразум) и вульгарно-коммерческой формой их подачи, взятой из низкого телевизионного жанра.
Работы студии m ss ng p eces, известной сотрудничеством с крупными брендами и артистами, быстро набирают популярность в соцсетях. Их обсуждают как художественную критику технооптимизма, указывая на то, что за грандиозными лозунгами о спасении человечества часто скрывается банальное желание создать новый рынок и продавать продукты. Критики отмечают, что Кушнир не столько высмеивает сами технологии, сколько риторику их создателей, которые начинают звучать как типичные продавцы «волшебных» средств по телевизору.
Сам режиссёр избегает прямых политических заявлений, называя свои видео «спекулятивной сатирой». Он использует доступные инструменты для создания глубоких фейков, включая AI для генерации голоса и видео, чтобы добиться максимального правдоподобия. Этот метод заставляет зрителя на мгновение задуматься, не является ли ролик реальной рекламой нового стартапа, что только усиливает сатирический эффект. Подход Кушнира показывает, как медиаформат, считающийся низким и раздражающим, может быть использован для острой социальной и технологической рефлексии.
