Основательница управления и медиа-коллектива Soft Shock Мишель Юбелирер выступила на третьем ежегодном Trapital Summit в Лос-Анджелесе 15 сентября. В беседе с вице-президентом MIDiA Research Татьяной Сирасано она ответила на вопрос о том, чего требует индустрия, сформулировав тезис: больше сострадания, больше внимания к талантам и меньше «эгоистичных благотворителей».
Юбелирер прошла путь от юриста, работавшей с артистами, до CEO Capitol Music Group — первой женщины на этой должности. Soft Shock, запущенный ею совместно с Арджуном Пулипалом при поддержке HarbourView Equity Partners, официально начал работу в прошлом году. Под руководством Юбелирер и Пулипала клиенты коллектива — не только музыканты: по принципу «талант есть талант» к ним относятся комик Видура Бандара Раджапакса, специалисты из кулинарной сферы и спортсмены. Компания также формирует маркетинговое подразделение и готовит совместный проект с высокопоставленным кино- и телевизионным менеджером, анонс которого состоится через несколько недель.
В ходе 25-минутной сессии Юбелирер коснулась нескольких ключевых тем. О мажор-лейблах она сказала, что те, несмотря на масштаб, представляют собой сборку увлечённых людей, и правильное лидерство способно добиться от них результатов, превосходящих ожидания. По её наблюдениям, крупные лейблы по природе избегают рисков, однако в их стенах остаются люди, которые делают ставки на талант, а не на данные.
О развитии артистов Юбелирер отметила крайне сложные условия: музыканты конкурируют за внимание не только между собой, но и с атлетами, блогерами, кулинарами и комиками. По её оценке, выстраивание устойчивой музыкальной карьеры занимает минимум пять лет, а «поздняя стадия капитализма» этому не способствует.
Отдельно Юбелирер прокомментировала ситуацию для женщин и представителей меньшинств в индустрии. Отвечая на вопрос о прогрессе после её признания «исполнителем года» Billboard Women in Music в 2024-м, она признала, что за два года положение не улучшилось, а стало заметно хуже. По её словам, любому человеку, не являющемуся белым heterosexual мужчиной, в музыкальном бизнесе крайне тяжело, и при этом от женщин по-прежнему требуют вести себя в рамках традиционной мужской модели лидерства. Юбелирер подчеркнула, что сама она не руководит по-мужски, и призвала менять не только состав руководства, но и само представление о том, что значит быть лидером.
