Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) запретило рекламную кампанию онлайн-казино Midnite в TikTok. Причина — использование сгенерированного искусственным интеллектом персонажа, который выглядел моложе 25 лет. Это нарушает кодекс CAP Code, запрещающий показывать в рекламе азартных игр людей, которые выглядят несовершеннолетними или молодыми взрослыми.
Реклама продвигала предложение по ставкам на чемпионат мира по футболу. Британское агентство Dribble Media Ltd, работающее под брендом Midnite, подтвердило, что ролик был создан и запущен партнёрской компанией Limay Media Ltd без авторизации. Сторона объяснила, что в промпте для генерации не было указаний на возраст персонажа, но комиссия ASA сочла, что визуальный образ не вызывает доверия в плане соответствия возрастному цензу. Вскоре после выявления ошибки ролик был удалён, а контракт с агентством разорван.
Парадоксально, что в тот же день регулятор рассмотрел и одобрил рекламные баннеры того же оператора White Hat Gaming (включая бренды Casimba и The Grand Ivy Casino), которые размещены на сайте HLTV.org. Это популярный новостной портал для сообщества Counter-Strike 2. ASA отметила, что контент самого сайта ориентирован на взрослую аудиторию, а сами баннеры содержат обязательные предупреждения о возрасте 18+.
Эти два решения показывают, что регулятор смотрит не на саму платформу размещения, будь то стриминг или киберспортивный портал, а на конкретное исполнение рекламы. Ключевым фактором остаётся то, как выглядит персонаж в кадре. Даже если это цифровая кукла, а не реальный актёр, она не должна походить на молодёжь. Нарушение правил ведёт к блокировке и репутационным рискам для бренда.
