Entertainment-компания Гейба Джаггера whynow приобрела европейского ритейлера мерча EMP, специализирующегося на рок- и поп-культуре, у Warner Music Group (WMG). Это приобретение является важным шагом в стремлении whynow создать «глобальную платформу, связывающую артистов, бренды и фанатов».
EMP войдет в состав группы whynow, что укрепит существующий бизнес компании в области медиа, лицензирования и коммерции. Это также откроет новые возможности для артистов и правообладателей по созданию более сильных фан-сообществ, углублению взаимодействия с аудиторией и получению новых источников дохода.
В рамках сделки whynow откроет крупную европейскую штаб-квартиру в Берлине, которая станет центром дальнейшего расширения группы в континентальной Европе. Глобальная штаб-квартира компании останется в Лондоне.
Гейб Джаггер, основатель и генеральный директор whynow (и сын музыканта Мика Джаггера), заявил: «whynow была создана на идее, что качественный контент, коммерция и сообщество должны быть вместе. Присоединение EMP к группе добавляет к этой концепции ведущую в Европе экосистему для фанатов рока и металла. В то время как многие артисты сегодня работают с четырьмя или пятью разными партнерами, мы создаем единую интегрированную платформу, призванную помочь им наращивать аудиторию, укреплять отношения с фанатами и развивать свой бизнес».
EMP, основанная в 1986 году, была приобретена WMG за 180 миллионов долларов в 2018 году и функционировала в рамках подразделения по обслуживанию артистов и лейблов. Однако после списания 70 миллионов долларов в финансовой отчетности за 2025 год WMG сообщила, что подразделение находилось на стадии продажи с сентября того же года. Изначально закрытие сделки по продаже было запланировано на второй квартал 2026 года, но теперь она официально завершена.
За 40 лет своего существования EMP выросла в ведущего европейского ритейлера мерча в области рок- и поп-культуры, обслужив более 10 миллионов клиентов и став ведущим направлением электронной коммерции для рок- и метал-мерча. Компания управляет одним из крупнейших в Европе каталогов лицензированной продукции и сотрудничает с сотнями музыкальных, развлекательных и лайфстайл-брендов через свою платформу прямой торговли с потребителем.
«EMP создала одно из крупнейших фан-сообществ в мире», — сказал Фред Казимир, президент whynow Europe и управляющий директор EMP. «Включив EMP в whynow, мы значительно расширяем нашу платформу, позволяя артистам и правообладателям управлять и развивать свою аудиторную экосистему через единого партнера, охватывающего мерчандайзинг, электронную коммерцию, лицензирование и медиаконтент».
Существующие клиенты, партнеры и поставщики продолжат работать со своими текущими командами, в то время как начнется поэтапная интеграция, призванная предоставить новые возможности для сотрудничества в рамках всей группы whynow.
