Совместный директор Netflix Тед Сарандос признал, что темпы роста стримингового сервиса не соответствуют его ожиданиям. Выступая на мероприятии Bloomberg Screentime 2026, он сообщил, что за первое полугодие 2026 года аудитория Netflix увеличилась всего на 2%. По словам Сарандоса, компания работает над ускорением этого процесса.

«В целом, мы растём не так быстро, как хотелось бы, и мы прилагаем усилия, чтобы ускорить это движение», — заявил Сарандос. Эта оценка прозвучала на фоне экспериментов Netflix с новыми форматами для повышения вовлечённости.

В качестве одной из таких мер рассматривается прямая трансляция мероприятий, включая матчи NFL. Однако результаты пока скромные: около 5% годового бюджета на контент (20 миллиардов долларов) выделяется на прямые трансляции, которые обеспечивают лишь около 1% просмотров. Сарандос отметил, что отдача от инвестиций в этом направлении не является «поразительной». При этом он подчеркнул, что прямые эфиры способствуют большому количеству новых подписок, снижению оттока абонентов и привлекают рекламодателей.

«Бизнес идёт отлично и стабильно растёт», — добавил Сарандос, смягчив свою предыдущую оценку. На фоне этих заявлений обсуждается предстоящее объединение Paramount Skydance и Warner Bros. Discovery стоимостью 111 миллиардов долларов, которое ранее в среду получило одобрение суда. На вопрос о том, сожалеет ли он о краткой попытке Netflix приобрести Warner Bros., Сарандос ответил уклончиво: «Думаю, план был продуманным. Мы выиграли сделку в определённый момент, так что считаем, что правильно оценили её — исходя из наших масштабов».

Сарандос также выразил неопределённость относительно конкурентного влияния предстоящего слияния. «На бумаге это выглядит как сложение единиц, — сказал он о доле на рынке стриминга. — Я не знаю, станет ли один плюс один равно двум, или полутора, или трём». Несмотря на недавние соглашения с YouTube-креаторами, Сарандос заверил, что Netflix не переориентируется на пользовательский контент. «Мы определённо… не занимаемся пользовательским контентом, — пошутил он. — Мы занимаемся профессионально созданным контентом».