Старые треки занимают всё большую долю прослушиваний на стриминговых платформах, и тренд усиливается из-за соцсетей и телевизионных синхронизаций. Об этом рассказал генеральный директор Luminate Роб Джонас в интервью подкасту On the Record.
По данным компании, 75 процентов прослушиваний рок-музыки приходятся на треки старше 60 месяцев. Джонас связывает это с тем, что аудитория старших возрастных групп сохраняет привязанность к музыке, которую открывала для себя в молодости. Влияние этого явления он назвал «эффектом Stranger Things» — популярные сериалы и фильмы привлекают внимание к давно выпущенным песням.
Конкуренция за внимание слушателей среди новых артистов выросла. На стриминговые платформы ежедневно загружают около 150 000 треков, при этом примерно 20 процентов всего контента на платформах практически не получают прослушиваний. Джонас отметил, что пробиться среди новых имён стало сложнее, чем когда-либо, а модель данных в эпоху стриминга сильно отличается от эпохи продаж: раньше у музыкантов был один показатель — продажи, сейчас данных значительно больше, но они менее прозрачны, особенно в части кино и телевидения.
Отдельно обсуждается рост продаж CD-дисков — часть этого интереса связана с K-pop. Также затронута тема обнаружения музыки, созданной с помощью ИИ: Luminate работает над системами детекции и атрибуции, стремясь избежать ложных срабатываний. В завершение был показан сегмент «Spin the Record» с быстрыми подборками композиций ELO, New Order и Пола Маккартни.
