Свежие данные по телевизионным рейтингам показывают, что две драмы текущего сезона — «Cupertino» и «Line of Fire» — более чем удвоили свою аудиторию с учётом отложенного просмотра. Прирост зафиксирован, когда к живым эфирным показателям добавили зрителей, записавших серии и посмотревших их в течение последующих дней.
Такой разрыв между эфирными и итоговыми цифрами — характерная черта последних сезонов. Доля зрителей, которые смотрят эфир в прямом эфире, планомерно снижается, а записной и стриминговый догляд растёт. Для сетей вещания это означает, что рейтинги в ночь выхода эпизода всё чаще не отражают реальный охват: серия может стартовать со скромными числами, а спустя неделю удвоить их или даже больше. Именно это и произошло с «Cupertino» и «Line of Fire».
Причина проста: у зрителей всё больше вариантов, когда и как смотреть. Одни записывают эпизоды на DVR, другие дожидаются появления серии на платформах канала, третьи догоняют сезон пакетами на выходных. Для рекламодателей это тоже важный сдвиг — отложенный просмотр учитывается в коммерческих расчётах, потому что рекламные блоки, как правило, сохраняются в записях серий. Поэтому финальные цифры за неделю (показатели с учётом семидневного окна) стали основным ориентиром при оценке судьбы сериала.
Не остались в стороне и другие новинки сезона. Первогодки «NCIS: New York» и «Eternally Yours» также показали значительный прирост аудитории при пересчёте с учётом отложенного просмотра. Для сериалов первого сезона это особенно принципиально: именно по итоговым, а не эфирным цифрам сети обычно принимают решение о заказе полного сезона или продлении на следующий год. Стартовые показатели свежих проектов часто выглядят сдержанно — аудитории нужно время, чтобы обнаружить новинку, — и недельные приросты дают сетям более честную картину потенциала.
Факт заметного догляда у «NCIS: New York» выглядит логично в контексте франшизы NCIS — у неё исторически широкая и лояльная аудитория, которая охотно догоняет эпизоды вне эфира. «Eternally Yours» и «Cupertino» дополняют картину: первые недели сезона показывают, что зрители всё чаще откладывают просмотр драм, а не переключаются на что-то другое.
Что это значит на практике. Во-первых, сравнивать сериалы исключительно по эфирным рейтингам стало малоинформативно — разрыв между «ночью эфира» и «семью днями» может достигать двукратной разницы и больше, что и демонстрируют «Cupertino» и «Line of Fire». Во-вторых, для авторов проектов это аргумент в переговорах с сетями: зритель есть, просто он приходит позже. В-третьих, для зрителей — шанс, что понравившийся сериал с невзрачными эфирными цифрами всё-таки получит продление, если его реальный охват куда внушительнее.
Показатели «Cupertino», «Line of Fire», «NCIS: New York» и «Eternally Yours» будут уточняться по мере выхода новых серий и накопления данных за недельные окна. Окончательные выводы о судьбе первогодок сезона сети традиционно делают ближе к завершению сезона, когда в руках оказываются полные цифры за весь период трансляции.
