Финская компания Paf (Ålands Penningautomatförening) начала сотрудничество с Meta Platforms* (владеет Facebook* и Instagram*) в Швейцарии для борьбы с нелегальной рекламой азартных игр. Цель пилотного проекта — помочь платформе выявлять и блокировать рекламу нелицензированных операторов, ориентированную на швейцарских игроков.

Инициативу анонсировал глава отдела развития бизнеса Paf, Йеспер Элиассон, на саммите SBC Summit Lisbon. Тестирование стартовало на прошлой неделе. В случае успеха, схема может быть расширена на другие рынки.

Paf предоставит Meta информацию о лицензиях, которая позволит отличать легальные компании от нелегальных рекламодателей. В отличие от судебного иска, поданного нидерландской ассоциацией VNLOK против Meta по поводу незаконной рекламы азартных игр, Paf выбрала путь сотрудничества.

Швейцарский рынок выбран из-за чёткой привязки онлайн-лицензий к наземным казино, хотя системы лицензирования в разных странах различаются. Paf будет делиться с Meta документами и URL-адресами как операторов, так и партнёров, чтобы помочь Facebook* точнее определять авторизованных операторов в Швейцарии.

Представители Paf отмечают, что нелегальные операторы используют креативные рекламные решения для обхода систем Facebook*, включая криптовалютные казино из юрисдикций со слабым контролем. Компания планирует привлечь швейцарского регулятора к обсуждению с платформой.

Paf, являющаяся технологическим партнёром лидера швейцарского рынка mycasino.ch, видит в проекте коммерческую выгоду, поскольку ограничение нелицензированной конкуренции напрямую влияет на её доходы. При этом компания не делает ставку на гарантированный успех пилотного проекта и готова к его корректировке.

Помимо этого, в швейцарском законодательстве есть недостатки, такие как отсутствие блокировки платежей и монополия государственных лотерей на ставки на спорт, которые могут подталкивать игроков к нелегальным предложениям.

  • — компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.