В недавнем эксперименте проверялось, как работает новый AI‑ассистент Muse, разработанный компанией Meta*. Пользователь позволил системе самостоятельно подобрать товары, а затем оформить покупку. При этом сайты, участвовавшие в тестировании, не получали никаких комиссионных выплат.
Тест был проведён независимыми обозревателями, которые оценивали, насколько точно Muse подбирает товары в соответствии с запросами пользователя. По результатам эксперимента система успешно нашла несколько подходящих вариантов, однако процесс покупки прошёл без привлечения рекламных площадок, участвующих в тесте. Это означало, что они не получили ни одной транзакции и, соответственно, не смогли заработать на рекомендациях.
Такой подход демонстрирует возможность обхода традиционных рекламных моделей, когда рекомендация продукта проходит через AI‑ассистент, а конечный пользователь совершает покупку напрямую у продавца. Для рекламодателей это может стать сигналом к пересмотру стратегии монетизации, поскольку традиционные каналы могут оказаться менее эффективными, если AI будет выступать посредником.
Эксперты отмечают, что подобные тесты важны для понимания того, как будущие версии AI‑ассистентов могут влиять на рынок электронной коммерции. Если система будет продолжать предлагать товары без участия рекламных площадок, это может изменить структуру доходов в отрасли. При этом пока не ясно, будет ли Meta* предлагать собственные решения для монетизации таких рекомендаций.
Для потребителей такой механизм может означать более быстрый и персонализированный процесс выбора товаров, но одновременно поднимает вопросы о прозрачности алгоритмов и возможных конфликтах интересов. Пока что компания не комментирует детали теста и не раскрывает планы по дальнейшему развитию Muse.
- — компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook* и Instagram*, признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.
