2 октября в Токио на площадке Billboard Live Tokyo прошла бизнес-конференция «NOW PLAYING JAPAN Vol. 6», организованная изданием Billboard Japan и компанией Luminate. Мероприятие было посвящено анализу японского музыкального рынка с точки зрения зарубежных экспертов и обсуждению методов максимизации доходов от экспорта контента. В работе конференции приняли участие генеральный директор Luminate Роб Джонас и директор Отдела культуры и креативных индустрий Министерства экономики, торговли и промышленности Японии (METI) Наохиро Кадзи.

Роб Джонас впервые выступил на этой платформе, представив обзор состояния рынка. Он отметил, что точность данных и независимость аналитики остаются ключевыми преимуществами компании. В ходе презентации были анонсированы три пилотные инициативы: связывание музыкальных произведений с конкретными аудиозаписями, запуск AI-аналитика, работающего на японском языке, и внедрение систем обнаружения музыки, созданной искусственным интеллектом. Джонас подчеркнул, что задача платформы — не оценивать такие произведения, а точно измерять их потребление, чтобы лейблы, издатели и стриминговые сервисы могли принимать решения на основе фактов.

Аналитика Luminate показала, что объем потокового воспроизведения по запросу в Японии в первой половине 2026 года превысил 106 миллиардов, что на 9,5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот рост опережает показатели глобального рынка (+8,4%) и Великобритании (+4,1%). При этом 75% всех стримов в стране приходится на премиум-подписчиков, а Япония обеспечивает почти треть всего премиум-потребления в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона. Среди слушателей, еще не оформивших платную подписку, вероятность перехода на нее в течение шести месяцев наиболее высока у посетителей концертов живых выступлений (на 90% выше среднего показателя), затем следуют геймеры (67%) и поклонники K-pop (38%).

Доля японских исполнителей в общем объеме внутреннего стриминга выросла до 75,2% по сравнению с 72,8% в первой половине 2024 года. Джонас назвал это признаком высокой лояльности аудитории, однако указал, что главный потенциал роста находится за пределами страны. Япония поднялась на 12-е место в мировом рейтинге экспортного потенциала. Вне Азии потоки J-pop демонстрируют значительный рост в США (прирост на 105,5 миллионов), Мексике (+53,3 миллиона) и Бразилии (+14,9 миллиона). Более половины поклонников J-pop в Мексике открывают музыку через аниме. Стриминговые сервисы остаются главным источником открытий для международной аудитории, при этом шесть из десяти самых популярных аниме-тайтлов, вышедших в США в 2026 году (за исключением Crunchyroll), доступны на Netflix.

В качестве примера трансмедийного успеха была приведена история аниме «The Ramparts of Ice». Потоки заглавной песни «Transparent (Toumei)” группы Novelbright оставались стабильно высокими в течение 19 недель по мере роста просмотров сериала в США. Второй сезон, выход которого запланирован на текущий месяц, фактически станет для группы «вторым запуском» популярности. Что касается игровой индустрии, то группа YOASOBI занимает восьмое место в мире по количеству интерактивных стримов на платформах вроде Fortnite Festival, причем более 40% этих прослушиваний приходится на США.

Джонас рекомендовал использовать масштаб внутреннего рынка для финансирования выхода на зарубежные площадки, рассматривая аниме и игры как трамплины для привлечения глобальной аудитории. По его словам, вместо опоры на отдельных звезд необходимо строить систему, подобную корейской, где физическая продукция в масс-маркете является одной из ключевых опор роста…