Количество концертов латиноамериканских исполнителей стремительно растёт как в Латинской Америке, так и за её пределами. По словам Паз Апарисио, генерального менеджера Movistar Arena в Мадриде, в 2019 году площадка принимала шесть концертов латиноамериканских звёзд, а в этом году их будет от 55 до 60.
После пандемии COVID-19 латиноамериканские артисты стали лидерами международных гастролей. По данным Billboard Boxscore, в 2024 году Луис Мигель, Bad Bunny и Karol G заработали более 100 миллионов долларов каждый, а Шакира установила рекорд по самой кассовой латиноамериканской туровой программе для женщины.
Успех таких исполнителей, как Bad Bunny и Peso Pluma, стимулирует строительство новых концертных площадок в городах Латинской Америки. Live Nation объявила о партнёрстве с районом Сан-Паулу для строительства арены вместимостью 21 000 зрителей. OCESA Colombia отмечает годовщину открытия открытой арены Vive Claro Distrito Cultural, вмещающей 40 000 человек, а промоутер Breakfast Live в октябре открывает DAVIarena – первую современную крытую арену в Медельине.
По словам Хуана Торо, вице-президента агентства THE·TEAM, ранее у агентов и менеджеров был «страх» перед гастролями в Латинской Америке. Сейчас они видят экономическую выгоду от этого рынка и начинают понимать его потенциал. Алехандро Арсе Сальдивар, генеральный директор регионального промоутера арен Zignia Live, отмечает, что Мексика становится более привлекательной для гастролирующих артистов благодаря новым площадкам, таким как Arena Guadalajara и Estadio BBVA в Монтеррее.
Международные звёзды также демонстрируют высокий спрос в Латинской Америке: The Rolling Stones собрали более 100 000 зрителей в Рио-де-Жанейро в 1995 году, Interpol – 160 000 в апреле 2024 года, а Шакира установила рекорд посещаемости на площади Zócalo в Мехико (400 000 зрителей).
