Компания Universal Pictures анонсировала расширение франшизы «Как приручить дракона» в преддверии выхода сиквела, запланированного на 11 июня 2027 года. В рамках кампании Dragon Fest мероприятия пройдут в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.
Промо-тур охватит ключевые европейские рынки осенью и зимой. В программе – захват розничных сетей, внутримагазинные мероприятия, эксклюзивные линейки товаров и розыгрыши призов в Великобритании, Ирландии, Франции и Германии. Розничная сеть The Entertainer возглавит кампанию в Великобритании и Ирландии, а JouéClub – во Франции, сотрудничая с крупными немецкими торговыми сетями.
Некоторые акции позволят фанатам выиграть туристические пакеты в стиле викингов по Европе. Вселенная «Как приручить дракона» расширяется за пределы кинотеатров, включая игрушки, книги, игры и аттракционы в тематических парках. В Universal Epic Universe в Орландо появится зона How to Train Your Dragon – Isle of Berk с аттракционами, развлечениями и тематическими товарами. В 2026 году зона получит праздничное оформление в стиле Сногглетога.
Игры по мотивам «Как приручить дракона» доступны на платформах Roblox и Minecraft. Первый фильм, вышедший в 2025 году, собрал в мировом прокате более 636 миллионов долларов (данные Box Office Mojo). Дином ДеБлуа, режиссёром первой части, также руководит созданием сиквела, в котором вернутся Мейсон Теймс и Нико Паркер.
