Американская академия звукозаписи внесла изменения в правила отбора номинантов на премию «Грэмми» в категории «Лучший новый артист». Теперь артисты смогут подавать заявки на рассмотрение до четырех раз вместо трех, а срок, в течение которого они считаются «новыми», будет более гибким.
Эти изменения отражают современные тенденции в музыкальной индустрии, где путь к успеху для артистов стал более продолжительным и разнообразным. По словам Джастина Эшака, сопредседателя Island Records, на достижение заметного прорыва часто уходит от четырех до пяти лет, а не 12 месяцев, как это было раньше. «Редко когда кому-то удается пробиться за 12 месяцев», — отметил он.
Представители академии подчеркнули, что решение было принято после тщательного изучения вопроса и консультаций с музыкальным сообществом. Специальная рабочая группа провела несколько заседаний, в том числе с участием артистов разных жанров, чтобы учесть различные точки зрения. «Мы хотели убедиться, что творческое сообщество полностью вовлечено», — заявила Руби Маршанд, директор по наградам и глобальной индустрии Академии звукозаписи.
Новые правила могут повлиять на состав номинантов. Например, такие артисты, как Элла Лэнгли, чья песня «Choosin’ Texas» установила рекорд по продолжительности пребывания на первой строчке Billboard Hot 100, или Меган Мороуни с ее альбомом Cloud 9, возглавившим Billboard 200, ранее могли бы быть не допущены к участию в этой категории.
Zena White, операционный директор Partisan Records, считает, что категория «Лучший новый артист» должна оценивать культурное влияние, а не только продажи или количество прослушиваний. «Культура гораздо более сложна, чем просто цифры», — сказала она.
Академия также изменила формулировку в описании категории: вместо поиска артистов, достигших «известности», теперь будут отмечаться те, кто оказал «значительное культурное и общественное влияние на индустрию и музыкальный ландшафт».
Расширение срока подачи заявок призвано лучше отразить эволюцию развития артистов в условиях постоянно меняющихся способов потребления музыки. Многие артисты, такие как Slayyyter, Don Toliver, Dominic Fike и Role Model, достигли значительного успеха спустя годы после начала своей карьеры.
Увеличение срока рассмотрения заявок позволяет охватить более широкий круг потенциальных номинантов. В последние годы победители в этой категории, даже не из поп-сегмента, получали мгновенный импульс в карьере. Например, после победы Chance the Rapper в 2017 году его прослушивания выросли на 103%. Джазовая певица Samara Joy, выигравшая в 2023 году, показала рост прослушиваний на 343%, а ее альбом попал в Billboard 200.
Введение выступлений всех номинантов в категории «Лучший новый артист» на главной сцене «Грэмми» два года назад еще больше повысило ценность этой номинации. «Эти выступления действительно катапультируют артистов», — отметил Эшак. «Номинация и возможность выступить — это невероятная возможность».
