Согласно отчёту Chartmetric, международная доступность песни не гарантирует ей глобального успеха. Трек может быть доступен в любой стране, но оставаться внутри внутреннего рынка. А жанры, популярные в соседних государствах, иногда годами не пересекают океан. Исследование охватывает пять рынков — Мексику, Японию, Бразилию, Индию и Нигерию — и показывает, что у каждого своя модель международного присутствия.
Общее число артистов в высшей категории Superstar у Chartmetric (топ-0,02% по совокупности показателей на 16 платформах) выросло с 972 в 2021 году до 2 539 в 2026-м. При этом доля США в этой группе снизилась с 45,1% до 33,1%, а Великобритании — с 10,6% до 7,6%. Рост пришёлся преимущественно на рынки за пределами англоязычного пространства.
Мексика демонстрирует наибольший иностранный охват: 70,6% региональных чартов Spotify мексиканских артистов в 2021–2025 годах пришлись на слушателей за рубежом. Корridos и корridos tumbados, представленные Fuerza Regida, Peso Pluma, Tito Double P и Carín León, вышли за пределы страны. Число новых Superstar-артистов из Мексики выросло с 27 в 2024-м до 72 в 2025-м. При этом аудитория Peso Pluma на YouTube в самой Мексике сократилась с 72,5% до 40%, а лидерами иностранной аудитории стали Колумбия (5,5 млн), США (7,4 млн) и Эквадор (4 млн).
Япония, напротив, остаётся инсулярным рынком. За 2021–2025 годы японские артисты набрали 94 000 региональных чартов Spotify — больше, чем все остальные пять рынков вместе, но лишь 7% этих чартов пришлись на иностранную аудиторию. При этом число Superstar-артистов из Японии выросло с одного в 2021 году до 19 в 2025-м. Аниме, телевидение, игры и онлайн-фандомы обеспечивают выход музыки в Восточную и Юго-Восточную Азию. Среди десяти наиболее «глобализированных» японских артистов доля слушателей из Японии на YouTube снизилась с 47,6% в 2020-м до 36,2% в 2025-м.
Бразилия нарастает за счёт внутреннего рынка: Superstar-артистов стало 127 в 2026-м против 50 в 2021-м, но доля иностранных региональных чартов упала на 44,8%. 82,4% YouTube-аудитории десятки бразильских артистов — из самой Бразилии. При этом forró распространился в 49 стран через 846 вирусовых чартов.
Индия показала самый быстрый рост Superstar-пайплайна: с 37 новых артистов в 2024-м до 154 в 2025-м и 170 в 2026-м. Иностранные региональные чарты выросли с 1 593 до 7 736 за 2021–2025 годы. Основная аудитория — диаспорные сообщества в Пакистане, ОАЭ, Малайзии, Сингапуре и Филиппинах.
Нигерия — самый мобильный рынок: треки нигерийских артистов попадали в 46 иностранных рынков Spotify. На YouTube аудитория CKay — лишь 2,1% из Нигерии, Rema — 6,4%, Burna Boy — 8,3%. Afrobeats за 2021–2026 годы сгенерировал 3 967 глобальных запросов Shazam и 166 попаданий в Spotify Global Top 200, что указывает на системный экспорт, а не единичные хиты.
