Фестиваль Head Trip, прошедший на территории площадки Coachella в Индио, Калифорния, стал первым в истории Apple Music полным видеостримом музыкального события. Платформа обеспечила трансляцию для аудитории, значительно превышающей 90 тысяч человек, посетивших мероприятие лично.

Ромен Писенем, дизайнер сцены фестиваля, описал площадку как нечто «приземлившееся посреди пустыни», откуда будет звучать лучшая электронная музыка. Сцена, имеющая продолговатую форму и оснащенная фермами, создавала атмосферу космического корабля, усиленную дюжиной проекторов, которые формировали круг вокруг поля и 90-тысячной толпы.

Первый день фестиваля, 10 октября, был прерван из-за грозы и остатков тропического шторма «Рэйчел». Погодные условия не только сократили программу Head Trip, но и прервали бесплатную трансляцию на Apple Music, что вызвало разочарование у зрителей. Однако это повысило ожидание второго дня, 11 октября. Хедлайнер субботы Кэлвин Харрис, чье выступление не состоялось, присоединился к воскресному составу, куда также вошли DJ Harvey, Peggy Gou, Kettama b2b Dom Dolla, Skrillex и Swedish House Mafia.

Дизайн сцены, разработанный командой Писенема, призван был создать ощущение нахождения в центре рейва для каждого посетителя. «Я всегда думаю о тех людях, у которых скромный доход, ведь когда-то я сам был таким ребенком», — отметил Писенем. «Я проектирую так, чтобы из любой точки можно было видеть и наслаждаться шоу. Для меня это очень личная и важная вещь».

Apple Music, стремясь охватить максимальное количество зрителей, распространила трансляцию не только на своей платформе, но и на YouTube, TikTok и Twitch. Аудиоверсия была доступна на Apple Music 1, Apple Music Club, TuneIn и SiriusXM. Видеозаписи выступлений будут размещены на YouTube-каналах диджеев, а аудиозаписи эксклюзивно останутся на Apple Music.

Стивен Кэмпбелл, глобальный руководитель отдела танцевальной и электронной музыки Apple Music, подчеркнул, что платформа не ограничивает доступ к контенту: «Мы хотим, чтобы как можно больше людей по всему миру смогли это увидеть. Мы делаем противоположное — распространяем это как можно шире».

Особое внимание было уделено пространству Sunflower Soundsystem, курируемому Floating Points, где проходили сеты таких артистов, как Ben UFO, Theo Parrish и Avalon Emerson. Эти выступления не транслировались в прямом эфире, но были записаны в пространственном аудио для последующего эксклюзивного релиза на Apple Music.

Ромен Писенем, имеющий опыт работы над церемонией закрытия Олимпийских игр в Париже и другими крупными мероприятиями, подчеркнул необходимость двойного подхода к дизайну: для живой аудитории и для онлайн-трансляций. «Нужно думать об обоих, потому что это не одно и то же шоу», — сказал он. «Шоу для социальных сетей, для прямой трансляции и для живого выступления — это совершенно разные вещи».

Для Apple Music инвестиции в Head Trip являются частью стратегии по развитию инфраструктуры танцевальной музыки, включая недавний запуск Club Live. «Бизнес танцевальной музыки в последние годы пострадал от хлопка, и для нас вложение всех наших творческих, интеллектуальных и финансовых ресурсов во что-то подобное, да еще и в танцевальную музыку, имеет большой смысл», — отметил Кэмпбелл.

Дэнни Белл из Goldenvoice добавил, что компания уже провела три уникальных мероприятия на площадке Coachella, каждое из которых отражает культурный пик определенного жанра. «Подъем танцевальной музыки происходит последние несколько лет», — сказал он. «Мы начали работать над этим более года назад, и звезды просто сошлись в этом году. Думаю, мы поймали нужный момент».