Современные системы искусственного интеллекта начали анализировать репутацию журналистов, отслеживая частоту их упоминаний в публикациях. Это позволяет брендам оценивать влияние медиа-персоналий вне зависимости от тона публикаций — как позитивных, так и критических. Чем чаще ИИ фиксирует упоминания журналиста, тем выше вероятность, что бренды обратят на него внимание. Такой подход создаёт новые возможности для сотрудничества между СМИ и рекламодателями. Эксперты отмечают, что алгоритмы учитывают не только количество упоминаний, но и контекст, в котором они появляются. Это позволяет более точно определять релевантность журналиста для конкретной целевой аудитории. Внедрение подобных технологий меняет подходы к PR-стратегиям, делая их более ориентированными на данные. Однако остаётся открытым вопрос о том, как ИИ будет учитывать субъективные аспекты журналистской работы, такие как этичность или баланс в освещении. В ближайшие годы ожидается рост числа проектов, использующих искусственный интеллект для анализа медиа-влияния.